文档介绍：河南大学***教育本科毕业生申请学士学位论文
论文题目：感冒药市场调查汇报
作者姓名：荆智凯
性 别：男
出生年月：1986年04月
所在学院：药学院
所学专业：药学
在校学****时间：20XX年03月——20XX年07月
外语考试时间：20XX年11月
外语准考证号：
20XX年02月23日
目 录
摘 要 1
关键词 1
序言 1
正文 1
1、消费者对感冒认识已达成相当高水平 1
2、消费者诊疗感冒关键方法 2
3、消费者诊疗感冒所服用关键药品 3
4、消费者对关键感冒药印象评价 5
5、广告对消费者也有影响 6
6、感冒药品市场谋略 7
总结 8
参考文件 9
摘 要
目标：经过深入调查分析，判定感冒药所在细分市场，对感冒药总体市场需求总量和市场容量做出判定；明确目标市场，对目标市场用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。方法：采取面对面谈话或调查问卷等方法对感冒药市场进行调查分析。结论：消费者对品牌感冒药青睐程度比较高。
关键词
感冒药 市场 诊疗方法 品牌
序言
感冒几乎是人人全部亲自体验过疾病，“头疼脑热”不时造访，严重影响着大家生活、工作和学****现在在零售药店中，%，是继保健品类(%以后销售额最大一类药品。不知不觉中，查禁“PPA”对中国感冒药市场震撼已经风平浪静［1］，消费者对感冒药作出怎样新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者诊疗感冒时所采取方法及购置感冒药品牌，我们对雷店镇五一村金华街用户进行了感冒药市场调查。这次对感冒药调查，内容包含到大家对感冒保健知识，购置感冒药影响原因，中国感冒药市场中各关键品牌感冒药在消费者心目中著名度、美誉度和使用情况，和多种感冒药诊疗功效认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略［2］。
正文
1、消费者对感冒认识已达成相当高水平
调查结果表明多数消费者已经认识到感冒严重性。过去中国人****惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。此次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”说法时，%。多数被访者对感冒严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不立即诊疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态［3］，%被访者表示了明确肯定态度。当问到“您怎样看待感冒不治也能好”这个说法时，%。近七成被访者表示“感冒必需立即诊疗”。在问到对患感冒原因认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒原因关键是自己没有注意预防”%被访者明确表示赞同。
2、 消费者诊疗感冒关键方法
。中国有悠久中医传统，西医也早已为中国人普遍接收，中国民间还保留着大量治病去疾传统方法。此次调查显示，消费者诊疗感冒方法多个多样。12岁及以下儿童中，服用西药诊疗仍然是关键选择，口感好糖浆制剂最受欢迎。12岁—55岁消费者中，80%以上消费者会选择西药诊疗，胶囊剂是消费者首选剂型；65%消费者会选择中成药诊疗。
经过药店推荐选择感冒药 胶囊剂型最受青睐 片剂其次
大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药？是经过什么路径选择感冒药？哪种剂型感冒药最受患者青睐？
调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不一样程度头痛、咳嗽、发烧、流涕、打喷嚏、全身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有 38%患者首选药店推荐，28%患者选择医生推荐，14%患者选择亲友推荐，16%患者选择网络或电视广告。也就是说，多数患者是经过药店、医生推荐进行感冒药选择。因为此次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查患者中36%患者首选胶囊剂型，26%患者选择片剂，21%患者选择冲剂，9%患者选择口服液。说明重视药品口感患者占有较大百分比［4］。
36%消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是诊疗感冒方法。
除了吃药外，消费者还有很多诊疗感冒行之有效方法。其中最关键是“注意多喝水、休息和睡眠”%；其次是中国传统喝姜糖水”%；第三是采取按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中医疗法。这些方法有些是和药品诊疗配合使用，有些