文档介绍:(商业计划书)美国大杏仁 新型食品开发杏仁奶品产 品企划书
20XX年XX月
美国大杏仁新型产品开发企划案
真杏情奶片
壹、市场背景分析 尽管美国大杏仁优点如此突出,但于中国市场壹直难以占据坚果 类产品消费的主要位置, 我们通过问卷调查和查找文献、 方案的方式, 分析其中可能的原因:
1、价格昂贵,工薪阶层无法将其作为日常消费品。根据我们的 市场调研,当下市面上出售的杏仁类产品以袋装烤制杏仁为主,且净 含量多于 300g 之上,相应的价格为 35 元左右。中国家庭的月均可 支出收入为 1583 元,这样的收入水平显然不能和杏仁的价格匹配。
2、大包装不易于开包后存放。于每袋包装的含量来见,如考虑 壹个普通的三口之家, 300g 杏仁很难做到产品推荐中的尽快食用, 这就导致杏仁于存放过程中易受潮影响脆度口感,甚至会造成品质的 改变,从而,于消费者的心中形成了不良印象,降低了其下次购买的 可能性。
3、坚果较干,多食会造成上火内燥等。人多财富的消费者能克 服上述俩点不足,但这部分消费者更关注的是食品的营养和健康。尽 管杏仁的营养价值已为公认,可是坚果较硬,多食会口干上火内燥的 缺憾壹直难以弥补。
于分析调查问卷的基础上,我们又去各大超市做出调查,发当下 壹些新颖时尚的休闲零食货架前,消费者总是络绎不绝,然而从另壹 个层面观察不难发现, 由于种类繁多, 休闲食品行业市场集中度不高, 全行业前十强企业只占据 30% 的销售份额。休闲食品作为典型的快速 消费品,购买的随机性非常强。而消费者于初次购买的过程中会更倾 向于产品新颖的包装、丰富的营养;且且于调研中我们发现,新品牌 的口感如果好,消费者会马上记住,继而产生重复购买。
二、产品设计构思
美国大杏仁是壹类营养丰富的干果类食品, 它营养丰富, 富含维生 素类等物质,它结合现有的奶片,不仅能够突破壹般奶片香橙 / 巧 克力/草莓/原味的口味, 有了新的杏仁口感, 而且加上杏仁的独有 营养价值,能够使奶片的营养价值也有所增进突破。
三、产品描述 本品是以加州杏仁粉和奶粉为主要原料生产的壹款休闲食品,口味浓 厚,且仍有蛋白质,糖,脂肪,粗纤维,丰富的维生素 A1 、B1、 B2 等微量元素,仍含有钾钙等元素,是值得消费者尝试的新型奶 片。
四、配方
大杏仁粉 :25%
全脂奶粉 :10%
脱脂奶粉 :30%
葡萄糖 :5%
蔗糖:15%
五、工艺流程
1、杏仁的处理
由于苦杏仁红衣(即外种皮) 、皮厚,纤维素和单宁含量很高:韧性 大,苦涩味很重,而且于制作奶片是要求奶片的色泽要好,故要脱去 外种皮。
处理流程:原料-筛选去杂-冲洗(4%-6%的NAOH ) 92-94摄氏 度的温度下4min —冷水降温—机械脱皮—稀酸中和 %的亚硫酸氢 钠护色-沥水-干燥-粉碎成粉末
注意事项:
:以蒸汽作为热源,于沸腾床中干燥,干燥最高温度为 80〜
100 摄氏度。
:采用粉碎机粉碎,粉碎细度已过CB42(相当于109目)筛为 宜。
2 、奶片的整个制作工艺 制作营养保健奶片所需的主要设备有微型混料机、锤式粉碎机、 HY-20 型压片机、自动包装机等。