文档介绍：汽车营销策划方案-汽车营销策划方案汽车营销策划方案

　　方案一：汽车营销策划方案
　　一、活动背景
　　宝马汽车凭借中国外品牌著名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度增加，已是有口皆碑；同时在合适时机提供更高品质服务满足消费者需求，让知道生活人能愈加好享受生活，为市场提供最好、最有影响力服务，成了宝马汽车理想和理想。宝马汽车借助公益活动走进小区、广场，和目标用户群零距离接触和互动，将受到各界关注，提升更高品牌地位，让品牌深入民心，深入得到消费者肯定，最终成为宝马汽车最忠诚用户。
　　二、活动目标
　　1、和目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高端特征完美结合，满足消费者心理需求。
　　2、借夏日大家向往轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益活动形式，让消费者体验夏日轻松心情。
　　3、经过品牌和公益结合，提升媒体炒作，促进销售力。
　　4、经过系列活动拉近消费者和宝马距离，提升企业品牌形象。
　　三、活动关键
　　1、针对用户：追求时尚、尊贵消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
　　2、针对媒介：经过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为她们宣传焦点，促进消费者购置行为，发明品牌气氛和产品价值。
　　3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
　　4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。
　　四、效果评定
　　1、在这一系列活动过后，将会给宝马汽车销售带来质飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确认识和印象！
　　2、势必会成为社会和媒体关注焦点．对树立宝马汽车品牌形象和传输品牌形象起到巨大作用！
　　五、活动时间及地点安排
　　六、活动内容
　　1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车和大型小区携手举行互动活动，吸引了小区众多儿童热情地参与，儿童在老师同家长帮助下，绘画了属于她们心中最喜爱宝马汽车——“我心中喜爱宝马儿童绘画巡展”。充足发挥了孩子们想象力和热爱汽车激情。
　　2、“品位生活共鉴非凡”
　　“宝马品质生活尊贵夜”，和业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功和喜悦。香车美酒，拉丁演出，各类展品融合在一起，带来了一个美好盛会。分享非凡时刻，传输品质生活，和广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功和喜悦。
　　3、“试乘试驾实现梦想”——宝马完美驾乘分享活动，为期一天从化道路深度试驾及寻宝体验，让用户在体验车辆性能同时,加入更多轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路各类道路体验，更是让各位充足体会到了宝马车辆驾驶乐趣。此次驾乘目标地是宝趣玫瑰园，玫瑰园清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫乐趣。
　　4、“出色电影和您共赏”播放了各类影院大片，受到小区各业主喜好