文档介绍：一、 策划背景分析
中国金全部——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金全部”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国1/7，已探明储量占全国1/8。
招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县****称南、北招。1951年又并为招远县，前后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。
本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为深入提升啤酒节辐射力、影响力、规模效益和本省啤酒企业著名度，推进地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢庆典活动。
“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，主动借助这次啤酒节对招远市经济发展带来推进作用，充足发挥本市和全省整体经济优势，努力扩大活动深远影响，确保“会节”期间内容新奇、健康，广告真实、正当、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提升企业著名度，为各地企业、商家提供良好广告服务环境。共同打造城市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特民俗风情及陇原风貌，以兰州特有人文景观及旅游资源为活动专题，经过啤酒节多个宣传手段得以实现。
二、策划宗旨
●迎接省内外市场新机遇和挑战，推进北部大开发战略实施。
●为“金全部洽会”发明节会气氛，为节会聚集人气。
●深入提升“中国招远啤酒节”影响力，打造城市名片。
●同时提升省内整体品牌形象，推进旅游业、餐饮业及相关服务业发展
●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。
●为建立市场良性竞争发明环境。
三、策划方案实施周期
实施周期：二○一十二个月六月二十日—二○一十二个月八月十日
第一阶段：二○一十二个月六月二十日—二○一十二个月七月十日
第二阶段：二○一十二个月七月十日—二○一十二个月七月二十日
第三阶段：二○一十二个月七月二十日—二○一十二个月八月十日
四、策划实施阶段媒体选择
●报纸
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》
●电台 ●电视
1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。
2、流动字幕：30字以内反复2遍。
招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。
● pop类 户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品
媒体设置
媒 体 规 格 价 格 套 色 标 准
烟台晚报
烟台日报
今日招远甘
山东卫视
烟台有线电视台
招远有线电视台
招远广播电台交通广播•城市调频
五、策划第一实施阶段媒体策划
●媒体对象
招远市全体市民覆盖周围城市
●指导思想及活动专题：
坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，主动借助这次“金全部啤酒节”对招远市经济发展带来推进作用，充足发挥本市和全省整体经济优势，努力扩大对活动深远影响，确保“会节”期间广告真实、正当、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提升企业著名度，为各地企业、商家提供良好广告服务环境。
经过啤酒节多个宣传手段得以实现、展示招远独特民俗风情及陇原风貌，和招远特有人文景观及旅游资源为活动专题。
●广告宣传策略：
第二届中国金全部啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传关键经过各级电视台、报刊等媒体、多种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界展现“节会品牌”等。商业广告则努力争取设置形式上新奇、独特，经过政府帮助广告委托代理企业开展招商工作，吸引更多企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好品牌形象，为大会组委会发明收益。
广告宣传时段划分：
一、第二届中国金全部啤酒节广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。
1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企机关赞助。
2、商业性广告由企机关认购。
二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作关键、目标不一样，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣