文档介绍：十大经典策划方案例演讲
  
  营销＝传输
现在有一个说法，国家和国家之间竞争从某种意义上讲已转换为企业和企业之间竞争，而企业和企业之间竞争关键就是品牌和品牌之间竞争。
整合传输思想有一个概念，营销＝传输，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传输。比方说两只杯子，物功效是一样，消费者却因其附加信息不一样而决定取舍。而信息在工厂里是生产不出来，必需依靠于传输。
我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我们所说货架。一个把货铺到消费者心里。消费者记住同一类别产品品牌最多只有七个，所以，从某种意义上讲，现代市场营销战战场就在消费者脑海里那一寸宽地方。把产品铺到消费者心里就依靠于传输，品牌就成为传输主体。
产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。由此直接造成结果便是，大家产品力全部势均力敌，相互相互。对于消费者而言，各品牌同类产品差不多。
产品质量、功效、包装、通路、价格等等，全部是能够“拷贝”，那么，还有什么是能够区分于同类，令消费者情有独钟法宝呢？那就是商品品牌和品牌形象。唯有品牌存在于消费者心目中，无法替换。而品牌形象建立，及品牌价值转换，只有依靠于传输。从这个意义上讲，丝路举双手赞同：营销＝传输。
实际上，现代消费者在进行购置决议时愈加依靠于资讯传输，因为货架上同类商品太多太多了。而伴随产品资讯泛滥，消费者能够认识产品资讯反而越来越少。这使得消费者在购置决议时更多依靠认知，而非事实。
消费者只认可她们认为事实，而不是企业营销人或广告人所了解事实。那些埋怨消费者不了解自己产品事实企业家，实在是该找个地方洗洗脑子了。
比方说，有消费者认为某品牌空调比其它品牌好。那我要问，你是不是同时使用过五个品牌空调，才得出结果。没有。那你怎么知道？听她人说。那还是口碑传输。
品牌不光是品牌名，它是产品无形集合，它名称、它包装、它历史、它声誉、广告方法、广告气质及品牌形象。
产品是工厂所生产出来东西，品牌是消费者所购置东西；产品能够被竞争者模拟，品牌却是独一无二；产品极易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠。
过去我们讲：产品输出、资本输出，而现在看来更可怕是品牌输出。上海一家无线电厂为日本企业加工收录机，加工费七八十元，贴上索尼标签后可卖四五百元。
我第一次喝啤酒象马尿，第一次喝可口可乐，觉着象止咳糖浆，不敢告诉她人，恨自已没文化，没有国际口感，流行世界百年品牌能不好？也就是说，品牌能够改变大家对产品见解。
著名策划人秦全跃老师做了一个试验：将很可乐倒进可口可乐瓶子里招待几位好友，大家喝了全部没说什么，接着她又悄悄地将可口可乐倒进很可乐瓶子里请大家喝，于是有些人说：这什么味？嘿，就是不如人家可口可乐。
这就是品牌力量。97年汾煌委托调查企业做了一个调查，％，销售额398亿，百事可乐销售额230亿。我们中国有几家企业能比？作为一家虚拟企业，雀巢、耐克没有工厂，有就是品牌，一样发大财。
谈到品牌自然要谈到品牌形象和品牌延伸，品牌形象能帮助消费者更感性地认识品牌、了解品牌、记忆品牌。容貌比名字更轻易记忆，我们可能会忘记多年前一位美女名字，但她美貌还留在记忆里。品牌形象比之品牌