文档介绍：美团 APP营销策划书
策划人： xxx
学号： xxxxxx
目录
一、前言
策划目的
整体计划概念
二、美团 APP产品介绍
行业概述
美团网概述
三、营销环境分析

市场环境分析

企业形象分析

产品分析
产品种类产品定价产品质量

竞争分析
网站竞争对手企业与竞争对手的比较

消费者分析现有消费群体构成现有消费者心理分析
四、美团 APP SWOT分析

优势
品牌优势服务优势资金优势

劣势

机遇

挑战
激烈的竞争网站经营的局限性—地域性
团购商户的产
品和服务的质量没有可靠的保障
五、营销策划方案

应用社会化媒体
广泛宣传传递优质的品牌形象

经营策略分析
通过创新创造差异化营销
融资扩大规模通过
并购以及合作保持领先

美团网的运营模式

美团网的盈利模式佣金模式
广告模式
转介费模式

注重市场开发
利用技术优势抢占移
动互联网优势
六、经费预算
七、总结
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一、前言
“网络团购”作为一种新兴的网络购物模式在中国兴起。自从我国第一家网络
团购网站“满座团”上线运营之后，拉手网、美团网、糯米团、 QQ 团相继上线运营。在短短一年的时间里，我国团购网站数量就达到上千家之多。一时之间国内团购市场的竞争激烈程度如千团大战一般，抢占市场已经走向白热化。
策划目的
网络团购的兴起和发展必须要经历一个由稚嫩到成熟的一个过程，必须在总结经验教训的基础上让网络团购的经营模式，经营理念更加科学，更加成熟。本次将从营销角度去策划新的渠道，新的经营模式。我们将从他的营销策略进行分析，包括产品策略，分销策略等等进行研究。另外，美团网的经营活动也是离不
开它的消费者，对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上的知名度与满意度，从而能够给美团网的经营方提供建议。
整体计划概念
我们将通过网络营销环境分析，包括市场环境分析、企业形象分析、产品分
析、竞争分析、消费者分析、以及美团网的 SWOT 分析，提出美团网的网络营销策划包括应用社会化媒体、经营策略、运营模式、盈利模式的创新，以及美团网战略实施的保障措施。
二、美团 APP 产品介绍
行业概述