文档介绍：1
创奇扬智广告
2009年1月第3稿
卓越蔚蓝海岸年度推广策划案
2
精选课件
整体思路
3
本案经过卓越、世联、创奇三次沟通会，一致达成以下观点：应对竞争更为激烈的2009年、因广告轰炸而倍感疲惫的客户，我们必须调整2009年度的整体思路。
以“品牌” 、“品质”、“社区实景”等诸多现场条件与项目元素来构建客户能看见、能听见、能感受到的“卓越式美满生活享受”。
只有这些，才能真正吸引客户，并打动客户，让他们因为接受并向往“卓越式的美满生活”而购买卓越的产品。
4
解决之道：体验式营销推广
重在体验，客户体验成功，带动成交。
5
卓越，有什么让客户体验？
卓越的会所生活：
室内恒温游泳馆、羽毛球馆、篮球馆、跳操房、乒乓球室、影音馆等。
卓越的社区生活：
大面积的西班牙皇家园林、自然的坡地生态、室外游泳池、公共游乐区域；
卓越的品质建筑：
纯正的西班牙式风情洋房、别墅。
卓越的五星服务：
关注人、关心家、关心社区的全角度服务。
6
当然，这些还不够。或许，我们需要为客户提供更多方便生活的设施，比如商业街、比如社区健身设备等等。
从落户，到今天，卓越一直在成长。
从最初的一块土地，成长为今天花香满园的卓越。
从规划的设计图纸，成长为今天诸多入住客户的卓越。
卓越，从没有停止成长，卓越所在的区域也没有放慢成长的脚步。对每一个入住的家庭也是如此，成长是他们不变的主题：事业的成长，家庭的成长，孩子的成长。
生活的理想依靠成长而逐步兑现，慢慢变成现实。
如此，我们看到：今天的卓越，既是过去成长的结果，也是未来成长的基础。
看见，听见，感觉到的卓越，就是一个区域、一个社区、一个家庭的成长经历。
7
2009年,卓越·蔚蓝海岸在它成长的路上继续前行,我们作为见证者与参与者,提出了这一年的推广中心思想。
8
年度主题
成长 计划
+
区域已经成长；
社区正在成长；
家庭正在成长；
孩子正在成长；
卓越树木、花朵都在成长。
+：
谐音“家”，代表家园、家庭；
同时，象征无限成长的可能；
代表正面，而且积极的内涵。
9
10