文档介绍：“黑龙江规划院” CIS 提案【 MI 机构理念架构、 VI视觉修正案】1 一、“黑龙江规划院” Logo 演变 2 “黑龙江规划院” Logo ,为什么要变……①、配合机构的战略目标或文化重新定位,以应对激烈的市场竞争。②、时代变化,对 logo 的时代性、超前性、科技感、美感的新要求; ③、建立品牌。形成建立品牌识别的 VI系统工程; ④、 Logo 更加注重对“政府及公众沟通力、市场传播力”的适应力; ⑤、 Logo 必须传递机构核心理念,是视觉化的 MI ; ⑥、事业单位的 Logo ,在新的历史时期,应体现“服务人本”的方向。 3 1·原始 logo 造型元素分析标志主体造型延续与创新设计 4 原 logo ·优点分析: 1·指北针。应该是可以成为“灵魂”的符号。既体现行业特征,亦暗示“黑龙江”最北省份,较为准确的符号选择! 2·菱形结构。较为理性、严谨。虽是仿“国家规划”的箭头 Logo ,但展现了“规划”的纵横感; 3·色彩。绿色+金色。比较准确。绿色寓意和谐、生机的人居环境。金色体现高品质。 5 原 logo ·问题分析: 1·元素较多,阻碍传播。无舍即无得。过多含义,无关宏旨,是现代标志大忌。最宜一个元素或符号表达多重深义;不宜用多个不同的元素,展示多重含义。越是特征强、专业强的行业,越无需展示太多行业细节特征。因此,可摈弃“管道”等细节。另外“廿一”更是太普遍的符号,是人类的共同命题,太大了。( EXP :这个 logo 为何有“ 20 ”?—— 20 世纪福克斯,有较高的品牌关联度) 2·严谨性。造型、结构不够严谨,应与我们行业的专业化特征再相称一些会更好; 从标识风水而言,断点、破点过多,不利于守富聚财; 6 回到最本质的问题, logo 到底要表达什么? 新的历史时期,我们的 Logo 怎么变? 7 它山之石,全球品牌识别形象新趋势……无论是企业、事业, Logo 变革的规律、道理,是有章可循的。 8 全球品牌总趋势从强调实力,到强调亲和力原因:买方市场转向卖方市场目的:贴近消费者、贴近客户,获得好感度手段:大写字母变小写字母;粗线条变圆润线条从强调图形意义,到强调文字意义原因:品牌数量急剧增加,消费者记忆越来越难目的:强化品牌名称的可读易记性手段:简化,或舍弃图形,强化字形从强调现实感,到强调未来感原因:技术日新月异,消费者求新尝鲜的口味越来越强目的:用具有未来感的形象,暗示自己的领先和创新能力手段:平面变立体,沉闷变透明、笨拙变轻松 9 市场在模糊, 标志要更加清晰! 形象上越改越简洁 2006 年之后,更换企业标识已经成为高科技企业的流行词汇,而“战略转型,标识先行”似乎也已经成为众多企业的共识。英特尔、思科、柯达、联通、浪潮、华为……一时间,看似不起眼的小 LOGO ,似乎决定了企业的命运。仔细观察,不难发现,不管是 06 年初的英特尔换标,还是最近的思科换标,都是配合企业的转型及重新定位,以应对激烈的市场竞争。换标行动是他们迈出转型的第一步。 10