文档介绍：旅游纪念品市场调查
》
上海旅游纪念品
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目录
》前言
》综合市场调查
》上海旅游纪念品市场调查及分析
》调查总结
》前言
各地旅游市场,将进入“爆发性”增长期
据统计:目前在世界旅游业的排位中,中国已经从1978年的40位之后
跃升至世界第四位,我国旅游业将在相当一个时期内处于发展的黄金期
随着我国人均GDP将由接近2000美元向3000美元跨越,消费市场、消
费结构、产业结构都将发生显著的变化,旅游消费需求将大幅度提升
旅游消费正处于爆发性增长前夜
旅游购物是旅游六要素之一,购物的重要内容就是旅游纪念品。大凡游
客每到一地旅游,都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。但是
我国目前旅游纪念品市场还不是很成熟,旅游纪念品的设计与开发还处
在“蒙昧”状态。旅游纪念品应该是我国未来旅游发展的重要增长点
也应是旅游开发重点内容之
国家应在制定旅游发展规划时,把包括
旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。各
地区旅游纪念品的开发也缺乏规划,各地在进行旅游规划时也很少将旅
游纪念品纳入到规划之中。这也是这国旅游规划中的不足
》整体综合调查
如果出去旅游,你会在哪里买旅游纪念品?
本报联合中国经济网的在线调查显示:约五成的游客会选择在旅游景区或
景点购买旅游纪念品,%的游客会选择在当地普通商店购买,而在个
%%。
从调查结果看,旅游景区或景点本应该是旅游纪念品消费的“主战场
但旅游部门的统计却引人思考—在一般景区,旅游纪念品的收入实际上仅
占景区收入的1%。
这尴尬的“1%",意味着景区或景点的旅游纪念品并未能很好地满足游客
的实际需求,也印证出我国旅游商品市场转化率低、旅游购物始终是旅游产
业链中薄弱环节的现状。
“现阶段,我国旅游纪念品市场还不太规范,各地几乎都是小商小贩在做
一些地方虽然成立了所谓的‘中心’、“聚集园’等
采取摊位出租
的方式,旅游商品市场整体上发育欠佳。”多位接受本报记者采访的业内人
士表示,旅游纪念品市场是一个系统工程,它包括旅游者购物行为研究、旅
游消费心理研究、不同旅游者群体购物倾向研究,以及包括批发零售、市场
管理、售后服务等旅游纪念品流通环节的硏究,只有坚持旅游纪念品经营开
发的市场化原则,尊重旅游商品市场的发展规律,才能真正实现从产品研制
向商品消费的大步跨越
》整体综合调查
资料来源——可问可答网调查统计报告中心
问卷调查统计内容
调查1、旅游时您是否会购买纪念品
在可问可答网对300位网友关于旅游纪念品消费的问卷调查统计结果可以得出,在
对旅游时是否会购买纪念品这项调查中,54%的网友表示会在旅游时购买纪念品
另外有26%的网友表示不会购买旅游纪念品;其余21%的网友对表示在旅游的时候
可能会选择性的购买旅游纪念品
洗项▲
小计
百分比
会的
投票161次
54驚
不会
投票?次■2
不一定
投票次■21
》整体综合调查
调查2、一般会选择哪类的旅游纪念品
旅游纪念品一般为具有地方特色的土特产或者表示地方文化的工艺品等,从调
查结果中可以看出,众多旅游纪念品种类中,具有地方特色的土特产这类纪念
品是最受欢迎的,有47%的网友投票选择;其次是小工艺品有28%的网友选择
有12%的网友选择了有关景区画册的纪念品;剩余14%的网友选择了具有象征
意义的服饰、流行装饰品等作为旅游纪念品
选项▲
百分比
具有地方特色的土特产
投票4吹次
47%
小工艺饰品
2
有关景区的画
投票次■12%
独特持时尚的流行物品
投票19次
象征意义的服饰,装饰品
投票15%
其他
投票收13
》整体综合调查
调查3、购买纪念品的时候会考虑哪些因素
在对购买纪念品的调查统计中,关于购买纪念品时考虑的因素,实用性
象征意义和价格三方面是主要考虑的。其中有36%的网友选择实用性因素
价格和象征意义两方面因素的选择比例分别是23%和26%:剩余15%的网
友选择了外观等其他方面
选项▲
小计
百分比
实用性
投票14
36
象征的意义
报票1次
投票1次
23
投票次_0
其他
投票18次
15
》整体综合调查
调查4、通常在哪些地方购买纪念品
从调查统计数据显示,选择在旅游景区内的商店购买旅游纪念品的游客是最多的
有35%的网友选择;选择在当地的普通商店购买旅游纪念品的网友占26%;选择
在旅游景区周边的小摊点购买的网友比例占22%;其余17%的网友选择在大型商