文档介绍：2008天津保利武清项目定位思路报告
保利武清项目定位思路报告
2008年1月
项目定位思考前提
保利进入天津的第一步
项目位于京津走廊
项目近百万平米的大盘
我司认为,在进行项目定位思考前,我们首先要明确项目对于各环节的真正意义:
契合保利进入天津首个项目的战略目标
契合京津一体化发展的整体态势
契合项目连续的开发步调,实现价值最大化
项目
项目定位思考思路
项目本体研究
项目定位分析
市场机会与初步定位方向
优化限制条件纬度的分析
价值最大化纬度的分析
提升竞争力纬度的分析
开发环境研究
项目定位结论
宏观环境
市场环境
区域环境
项目区位交通研究
客群定位
整体定位
产品定位
形象定位
项目本体属性
项目理解
跳出
借势
超越
项目本体分析
项目理解分析
如何借势周边环境并引领造势?
如何跳出项目本身,跳出区域、跳出限制?
如何突破和丰富现有产品,全面超越目前的项目定位与形象档次?
本案定位
目标
我司认为,本案的成功与否,在于如何借势发展、如何跳出限制、如何超越自我
项目理解分析
借势——最大的利用资源
借势武清区域未来
发展趋势
关键词:借助目标性规划,提升发展潜力
“十一五”后,武清区位于天津重点规划轴线端头之一,本案借助区域优势,将会进一步聚
集相关客户群体的关注。
借势武清产业链
不断完善的趋势
关键词:“新移民不断介入,城市生活水平不断增加”
武清产业的发展,必然带来大量的产业人群,其不同的人群也必然今后区域内的需求结构的
变化,我们如何把握其日益增长的未被满足的需求,形成差异化竞争,将是项目生存的根本。
借势武清房地产市场
发展形式
关键词:把握区域价值
借助后期房地产尤其是土地市场价格的快速上涨,利用市场价格的整体
支撑,在区域内突围,打造自身的竞争力和价值点,实现价格的再提升,
创造地块的最大价值。
借势天津北方
经济中心定位
关键词:最大限度利用外来企业、外来产业人口
京津冀一体化不断加强带来产业进入和交流加强,使我们的客群定位可以不再局限
于天津可以更加关注产业人群日益增长的需求。
跳出——在更加广阔的范围看待本案
跳出
项目看项目
关键词:项目在武清的发展潜力
本案区位优势明显,其可以承载更多的城市功能,我们不应局限于项目本身,要
将其打造成区域整体价值提升及延续的放大器。
跳出
区域看项目
关键词:交通改善、产业调整带来的客户变化
跳出小区域:基于武清城区的规划以及发展现况,本案必将承担更大的区域职能
跳出天津市:随着整体区域的发展,本案作为京津走廊的重要节点作用将越发
明显,交通的沟通顺畅将进一步吸引区外客户的关注;
跳出
当前看未来
关键词:项目未来整体的升值前景
本案入市时间预计在2009~2010年,我们应重点关注未来的发展趋势带来的客群
需求,正在完善的产业链带来的产业人群、正在建设的交通枢纽带来的区域外人
群应是我们关的重点,并且随着市中心土地的稀缺,本案应当跳出当前看未来,掘
土地最大的价值。
超越——全面提升项目价值
超越传统
产品功能
关键词:多功能组合
引领区域市场的发展,打造创新型产品,使项目入市时在与区域内已成形的
项目竞争中体现自身优势和价值,完善区域功能。
超越传统
开发理念
关键词:城市运营,打造多种类、多元化产品
以城市的角度看待项目,承担更多的城市功能,把握住目标客群需求特征,
营造全新的理念,多种类、多元化的集合式产品,提升项目产业功能价值。
超越同期同
区域竞争项目
关键词:稀缺
通过创新产品和创新产业理念,稀缺的产品形式,完善的配套设施,超越同
期同区域上市项目, 增加客户的价值认同,并借助推售时机,形成时间上的垄断。
报告目录
地块优劣势分析、规划方案优劣分析
宏观环境、区域环境分析
运用三个纬度分析方法
客户、功能、产品、价格
项目本体分析
项目开发环境分析
商品住宅市场分析
项目定位分析
项目定位结论
天津商品住宅市场、武清商品住宅市场
通过客户访谈判断目标客户群
目标客户判断
项目本体分析
项目本体分析
地块现况条件分析
前期规划方案分析
项目本体分析小结
我们在那里?
项目区位:项目位于武清新城区,紧靠武清开发区,紧邻武清城区主要3条道路,包括行政单位集中的雍阳西道、以商业为主的振华道、以及居住区集中的强国道。
项目四至:项目位于武清城区,北至雍阳西道,横跨振华东路,南至强国道,西至泉达路,东至泉发路。
本案
地块内部现况
目前地块已开始平整,但地块内障碍物尚未正式清除,例如地块内电