文档介绍：LI-NING
李宁品牌的营销策划
吐咤八
第七小组
付嘉明
●许梦茜
王娅娟
李永春
●阮幼
李艳
昵图园 miNicom/ beitaooRCHO
LI-NING
目录
李宁公司简介
2市场环境分析
LI-NING
李宁公司简介
1984年,21岁的李宁在洛杉矾奥运会获得三金两银一铜
1988年,25岁的李宁带着一身伤痛,失手汉城奥运会
1989年,李宁退役后,被李经纬直接招至健力宝
1990年,成立李宁体育用品有限公司。
李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了
代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司
从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速
发展势态。李宁
国最大的体育用品销售网络,
且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店
国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针
对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司
位列世界综合运动品牌前四强
LI-NING
公司简介
wTns
男子逝
旗下主要品牌
李宁/李宁LNG/凯
男子四
胜
艾高 AIGLE/乐途
m运山丽
L0TT0/新动ZD0/
红双喜
m子户外
m子健月
主要产品系列:
篮球/足球/网球
乒乓球/羽毛球
男子足
rs男子
跑步/健身/户外
运动生活/配件
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公司发展历程
专业化
精细型
粗放型
010-至今
2002-2009
品牌重塑二
1990-1996-高速发展品牌重塑
1996-1998-经营调整
19992001-二次发展
SWOT Analysis Chart
STRENGTHS
W·本十优势
◆价格优势
O·销售优势
差异化优势
T
STRATpro
SWOT Analysis Chart
WEAKNESSES
◆存在库存危机
渠道管控不力市场细分不造
◆公司实力不足
O势品牌形象受损
品牌个性不明显
T市场占有力下隆
STRATpro
SWOT Analysis Chart
OPPORTUNITIES
◆知名度高
机·市场容量逐年递增
·有较大的上升空间
T
STRATpro
SWOT Analysis Chart
THREATS
W:实际、目标消费群体相差大
大众品牌没有吸引力
O·晶牌价值不明确,产品设让
不够新意
T
STRATpro
LI-NING
民族情节,李宁品牌是一个散发中国体育
精神的本土品牌,让人很容易想到民族荣
誉与自豪。李宁个人影响力对品牌的起步
和传播起到了决定性的作用,他的名字就
是李宁牌的最大品牌资产,也是消费者对
李宁牌认同的一个基础。