文档介绍：[万科·17英里]
系统执行推广方案
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→117英里,我能与这个世界保持的距离
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核心词:距离
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距离—一个中性词
距离在生活处处存在;
距离既物理属性,又属于精神范畴
距离,在17英里不是时间或空间意义上的距离
她区别于其他项目的特征一日常生活的距离,
身份、格调品味上与常人不同的距离
距离
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由物理距离最终上升为精神距离
公众距离带来产品个性与配套上的距
离,营造独特的社交距离,最终蕴涵
着身份上的距离。
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距离”贯穿推广全过
程
第一阶段:制疑距离
底
第二阶段:释疑距离
044月
下旬
第三阶段:体验距离
04年4月中下旬开始
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话题
设置悬念,制造“距离”话题
0304年2月初04年2月下
演绎
树立形象,演绎17英里的距离
L94年3月104年4月中下句
体验
配合现场,展开体验距离的活动
月中
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三阶段核心推广思路
阶段
主诉求点
主要手段
制疑距离
距离概念
硬广+舆论
释疑距离
项目形象
硬广+活动+文本
体验距离
产品本身
现场布置+活动
建筑无限生活WNE万利
第一阶段:“制疑”距离
0304年2月初—04年2月下旬
针对大众·设置悬念·制造话
题
利用主流媒体,吸引市场广泛
关注
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思路
提出“距离”
距离:存在的艺术
黑格尔有言:存在的即是合理的
存在的合理性,涵盖了人存在的各种形
态,各种形态的存在所差生的差异,是距离
,即存在的差异所包含的方方面面,价值差
异、生存状态差异、拥有与获得差异,都是
种距离。即
如何存在取决于如何距离!
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