文档介绍：肯德基 VS 麦当劳
一企业的不同之处
二目标消费者的不同
1955年由雷·克罗克（Ray A. Kroc）在美国创立。
1965年，麦当劳公司上市。
1990年10月8日，中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。
1992年4月在北京王府井开设了当时世界面积最大的麦当劳餐厅。
1952年，由哈兰·山德士创立，在美国犹他州开设第一家肯德基餐厅，肯德基公司成立。
1987年在北京开设中国第一家肯德基餐厅。
肯德基隶属全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及 Long John Silver’s ( LJS )五个世界著名餐饮品牌。
Logo
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肯德基取其英文第一个字母缩写成KFC，配以红白相间的斜道，和山德士爷爷的慈祥和蔼笑容，整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。
麦当劳的标志是其首写字母极具现代感的变形而成，色彩采用辨认度很高的黄色作为标准色，给人希望、愉快、辉煌的联想，尤其是M型的弧形图案设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。
经营品种差异
肯德基是百事可乐，麦当劳是可口可乐
肯德基主要以鸡为主，麦当劳牛肉类和鸡类
在汉堡方面，两家都旗鼓相当，味道都满不错的
肯德基的鸡翅有分辣与不辣两种。而且辣的鸡翅也不会很辣。麦当劳的鸡翅就是辣翅
在薯条方面，同样规格的肯德基数量比麦当劳多
在品种方面，肯德基的花样比较多
在外卖配送方面，肯德基的宅急送范围比麦当劳的大，付款方式比麦当劳多一种网上支付，但麦乐送时间比肯德基长。
经营策略
麦当劳————全球化战略
肯德基————本土化战略
全球化 PK 本土化
麦当劳：全球化战略——更倾向于战略性的经营调整。
肯德基：本土化战略——“入乡随俗”
中国肯德基，慢慢成为中国人的肯德基。”
“中国麦当劳，仍是全世界的麦当劳
店内环境不同
去过肯德基的人都能感受到那种优雅、温馨的气氛，灯光明亮而不耀眼，墙上悬挂着一幅清新宜人的风景画，坐在餐桌前，一边听着悠扬的轻音乐，一边品尝可口的鸡腿，怡然自得，就好像待在家里一样的轻松。麦当劳店内的环境则展示了山姆大叔豪放、热烈的性格，音乐节奏欢快、奔放流畅，鲜明夺目的天花板一下子就可以抢去人们的视线。
目标顾客分析
肯德基和麦当劳消费者的年龄结构（%）