1 / 65
文档名称:

了解耐克品牌-耐克的传说.ppt

格式:ppt   页数:65页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

了解耐克品牌-耐克的传说.ppt

上传人:wangzhidaol 2016/4/19 文件大小:0 KB

下载得到文件列表

了解耐克品牌-耐克的传说.ppt

文档介绍

文档介绍:神话演绎耐克的传说——“古希腊的胜利女神” Nike 香港《信报财经月刊》 1991 年4月期曾报道:美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请,请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说,近年来,因倾慕耐克鞋,许多十几岁的青少年,不借铤而走险去盗窃甚至杀人,恶性事件时有发生,万般无奈中,店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话! 然而,耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。 在美国,与成年人想拥有名牌跑车一样, 70% 的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。耐克简历…?70年代初,菲尔·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。? Nike 正式命名于 1978 年,年轻而有活力,后来居上,超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20 年世界新创建的最成功的消费品公司”。? Nike 公司 1994 年全球营业额达到近 48 亿美元。这一数字高过中国 500 家大企业之首大庆石油 1994 年的销售额 359 亿人民币(约合 42亿美元)。? Nike 公司的利润从 1985 年的 1300 万美元上升到 1994 年的约 4 亿美元, 10年之间利润增长了大约 30倍! 威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力,虽然透出鲁莽色彩,显得有些冒险,但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤,在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来,令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。耐克的传播…耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂。个性极强的广告口号“ Just do it ”?超级球星麦克尔·乔丹是“ Just do it ”的头号传播者。?1984 年,乔丹就与耐克订下终身,成为耐克的家庭运动员。?耐克对乔丹的英名一直寄于厚望,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。?耐克在全美 12 座城市建有 2500 平方米的“耐克城”,耐克的所有品牌, 从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。根据专家的说法,耐克仅仅借助“ Just do it ”这句天才口号的传播力量, 就使得其运动鞋在美国的市场占有率由 18% 升至 99年的 47% 。当然还有…

最近更新

2025年企业人力资源管理师之一级人力资源管理.. 156页

2025年企业人力资源管理师之一级人力资源管理.. 156页

2025年二级建造师之二建建筑工程实务考试题库.. 162页

2025年二级建造师之二建建筑工程实务考试题库.. 163页

2025年公用设备工程师之专业知识(暖通空调专.. 167页

2025年企业人力资源管理师之一级人力资源管理.. 156页

2025年公用设备工程师之专业知识(暖通空调专.. 166页

2025年公用设备工程师之专业知识(暖通空调专.. 165页

2025年公用设备工程师之专业知识(暖通空调专.. 167页

2025年一级造价师之建设工程技术与计量(安装.. 224页

2025年一级造价师之建设工程技术与计量(安装.. 223页

2025年初级经济师之初级经济师人力资源管理考.. 170页

2025年初级经济师之初级经济师人力资源管理考.. 173页

2025年县乡教师选调考试《教师职业道德》题库.. 50页

2025年县乡教师选调考试《教师职业道德》题库.. 51页

2025年县乡教师选调考试《教师职业道德》题库.. 50页

2025年县乡教师选调考试《教师职业道德》题库.. 51页

2025年咨询工程师(经济政策)考试题库附答案.. 62页

2025年国家电网招聘之电网计算机考试题库及参.. 160页

2025年中级银行从业资格之中级个人理财考试题.. 176页

2025年国家电网招聘之电网计算机考试题库【预.. 159页

2025年国家电网招聘之电网计算机考试题库附参.. 160页

2025年国家电网招聘之经济学类考试题库及参考.. 80页

2025年国家电网招聘之电网计算机考试题库附参.. 161页

2025年国家电网招聘之经济学类考试题库及参考.. 80页

2025年国家电网招聘之通信类考试题库及答案(.. 165页

2025年国家电网招聘之通信类考试题库含答案【.. 165页

2025年二级建造师之二建建筑工程实务考试题库.. 163页

2025年国家电网招聘之通信类考试题库参考答案.. 165页

2025年土地登记代理人之土地登记相关法律知识.. 178页