文档介绍：联通校园推广活动策划方案
前         言
    大拇指广告企业受河南联通企业委托，进行“联通新生活 靓出你自己”校园活动策划，本策划依据双方协议，于20XX年12月始，至20XX年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。
联通校园推广活动策划方案
前         言
    大拇指广告企业受河南联通企业委托，进行“联通新生活 靓出你自己”校园活动策划，本策划依据双方协议，于20XX年12月始，至20XX年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。
活动目标                           
1、 树立中国联通企业品牌：将中国联通年轻、朝气、充满活力
企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业著名度和影响力、树立良好品牌美誉度，从而加强师生对本品牌认同和信心。
2、 宣传和推广综合业务：传输包含寻呼、联通130、联通在       
信、CDMA133等在内综合业务，拉近产品和广大师生之间距离，为促进企业产品做好市场铺垫。
3、 有效打击竞争对手：经过这种互动式、而非商业性宣传活
能够得到学校响应、家长支持，广大师生主动参与将促进企 
           业和学生之间感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。
4、 良好社会效应：首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬，其地域之广、时间之长、包含面之丰是史无前例；经过有效整合企业本身、广告企业、学校乃至社会等方面力量来推广此次活动，足能够形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。
营销环境分析 
机会  
,属于一个相对集中                                           低端潜在用户市场。
           ,该市场缺乏显著领导
           品牌。
,靠近大学生购置能力。
,大学生对沟通联络方法提出了更新更时尚要求,如QQ﹑EMALL﹑手机等。
,有一定攀比消费心理。
   威胁 
。电信在校园内现在处于垄断地位,如联通大规模进入校园,未来可能引发来自电信对应市场行为。
。现在移动已注意到大学校园并开始采取对应方法,如处理目标消费群购置力不足锁网手机。
  活动专题   
                    联通新生活，靓出你自己
                             —— 联通校园推广活动
              “联通新生活”联通两字一语双关：作动词讲，中国联通进入
            校园能够让广大师生经过企业所提供服务来连接、通向新生
            活；作名词讲，中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企
            业象征。
              “靓出你自己”是和大学生个性张扬、cool一代、飘一族行
            为、心理相吻合，假如你有型、够cool、够靓，中国联通给你一
            个chance、给你一个舞台，靓出你自己、靓出新生活。
  传输内容
² 中国联通企业品牌、企业理念
² 中国联通河南分企业企业介绍
² 综合业务：GSM移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网165、长途电话193、IP电话17910/17911、寻呼网、CDMA移动电话网133、联通在信
          
  总体思绪
          以传输企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为根本，将联通
        形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动一直；在巡展活动过程中，开
        展以和联通业务相关互动式有奖游戏活动来激发学生参与热情；
        经过***、奔放、火爆大型动感音乐Party来结束此次活动。
           活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，
        充满朝气、动感十足为基调。
           活动将分四个阶段：活动宣传（代言人、flash大赛）——高校巡展
（大赛评选）——联通新生活动感晚会 —— 活动总结
                            
活动内容
² 联通形象代言人征集大赛
² Flash动画大赛
² 联通高校巡展活动（“4+
1”有奖冲关游戏）
² 形象代言人、Flash动画评选活动
² “联通新