文档介绍：四川职业技术学院毕业论文题目: 平面广告的设计专业: 工艺美术与电脑设计年级: 2008 级姓名: 学号: 指导教师: 班主任: 二0 一一年五月 2 引言随着时代的进步, 科技和文化的发展, 信息化社会及多元化时代的到来, 平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式, 为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持, 我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比, 研究其发展趋势是十分必要的。综上所述, 本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中, 着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨, 为平面广告设计注入新的活力, 丰富平面广告形态的表情。 3 目录摘要/ 关键字…………………………………………………………………… 4 第一章平面广告的基本概念…………………………………… 5 1 、平面广告的基本概念…………………………………………………… 5 第二章软件的功能及应用……………………………………… 7 1、 Photoshop CS 软件环境…………………………………………………7 2、 Photoshop CS 功能……………………………………………………… 7 3、 Photoshop 的工具应用………………………………………………… 9 第三章点、线、面在平面广告中的应用……………… 10 1 、造型要素——点…………………………………………………………… 11 2 、造型要素——线…………………………………………………………… 13 3 、造型要素——面…………………………………………………………… 14 第四章平面广告“立体化”表现形式…………………… 15 1、“立体化”表现形式产生的原因…………………………………… 15 2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用……………………… 17 创作心得………………………………………………………………………… 19 致谢………………………………………………………………………………… 20 参考文献………………………………………………………………………… 21 4 【摘要】: 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性,色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式, 是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计,强调平面广告设计吸引受众注意,是遵循受众接受心理规律及视觉原理,充分传达广告信息,实现广告效果最大化。【关键字】:平面广告视觉信息立体化表现形式 5 第一章平面广告的概念 1 、平面广告的基本概念平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长, 人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌, 平面广告设计分为两大领域, 既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计- 包括商品装潢系列广告设计, 标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项:一是“设计”设计是筹划和计议的意思, 1987 年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前, 根据一定的要求, 预先制定方法, 图样等. 设计的概念是:“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划, 以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。这是一个广义的设计概念, 它既包括人们的一般生活和工作计划, 也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计, 这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计, 现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向 21 世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。 6 “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。从“设计”的定义来看,“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划, 以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”,“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化, 将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化,那么这个过程称之为“艺术设计”, 而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所以总体上说, 平面广告是通过文字,