文档介绍：中国网络游戏行业分析报告一、中国网络游戏行业概况我国网游经过 10 年的发展,已经实现大跨步的发展。今年我国网游对外出口达 4 亿美元。截止 2012 上半年中国游戏市场( 包括 PC 网络游戏市场、移动网络游戏市场、 PC 单机游戏市场等)达 亿,比 2011 上半年增长了 % 。图1 中国游戏市场实际销售收入及增长率 2011 年中国网游用户的增长率 10% 相比 2010 年有非常大的下滑。并且从 2011 年开始, 中国网游活跃用户增速整体放缓, 市场将进入调整期。 2013 年中国网游用户规模明显放缓, 从 2012 年的 % 降至 % ,网游用户规模为 亿,增长数量为 234 万。图2 中国网游用户数及年增长率二、细分市场情况网游市场按服务的终端不同亦可分为:手游、页游、端游、单机游戏。 1、手游市场高速发展 2013 年被称为手游元年,在这一年中,***游戏无论是用户, 市场占有率还是市场规模方面都呈现高速增长态势。图3 移动游戏用户规模图4 移动游戏市场占有率图5 移动游戏市场实际销售收入 2013 年,***游戏用户规模从 8000 万上升到 亿,增长 % ,不可谓不多, 主要原因还是得力于智能手机的普及, 以及移动网速的提升, 致使手游用户快速增长; 于此同时, 整个移动游戏市场实际销售收入达 亿元人民币,同比上升 % ;移动游戏市场占有率为 % ,同比上升 个百分点。总体来看自 2008 年起,移动游戏市场的这三项数据均获得空前高速的增长, 2013 年表现的尤为突出。 2、页游增长明显放缓 2013 年中国网页游戏市场实际收入约 亿元,同比增长 。相比于 201 0年的 % 的爆发式增长, 2011 年到 2013 年页游市场的收入增长速度正逐步放缓, 但稳重有升。图6 网页游戏用户规模图7 网页游戏市场占有率图8 网页游戏市场实际销售收入 2013 年中国页游用户数约为 亿人,同比增长 % ,较 2012 年有所减缓;市场占有率达到 % , 仅保持同比 % 的小幅增长。实际销售收入达 127. 7 亿元, 同比增长 % 。 3、端游市场占有率下降, 销售收入依然可观 2013 年,端游市场实际收入 亿元,市场占有率达到 % ,同比下降 % ,其中国内自研端游市场手机收入约为 亿元人民币,同比增长 % 。 4、单机游戏回暖,稳中有升 2013 年, 中国单机游戏市场手机收入 亿元人民币, 同比增长 18% 。自 2009 年之前的下降趋势以来, 2010 年到 2013 呈回暖趋势,增长放缓。图9 单机游戏市场实际销售收入三、波特五力分析(一) 现有市场竞争 2013 年,国内五家一线公司的排名变化不大,腾讯、网易、畅游、盛大、完美依次从第一到第五。腾讯全年收入超 600 亿,稳居领头宝座。排名公司全年收入(亿元) 增长率第四季度收入(亿元) 增长率 1 腾讯 38% 40% 2 网易 98 % % 3 畅游 18% 1