文档介绍：东风日产三环轩通专营店开业庆典广告宣传案
2011－12
东风日产武汉地区2012年2-3月东风日产三环轩通专营店
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精选课件
传播推广
传播规划
微博营销执行策略
媒体邀约
广宣排期
推广费用
传播策略
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精选课件
传播策略
通过此次活动，增强消费者和品牌的联合提升好感，提升NISSAN的品牌形象；
借助一系列的事件营销活动，引起市民的关注，从而提高广大市民对光谷东风日产三环轩通店的认知度；
我们增加开业活动当天及初营业期间的客户来店量。
一、传播目标
传播推广
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精选课件
二、传播策略
充分利用互联网的互动性，配合企业营销策略，利用多种渠道展开针对性传播。借助恰当新颖的传播载体，激发用户群体热情，推动开业活动信息传播。从而吸引消费者对东风日产三环轩通的关注，以期待能够推动开业后的产品销售。
对不同特征受众，加大针对性传播力度，以有效取信消费者，宣传产品优势，烘托品牌形象。提出对年轻消费者有吸引力的鲜明主题进行传播，内容信息以产品推广为主，以时尚、潮流和产品文化为引导。
通过多种表现手段，（如产品介绍、新闻、开业促销内容、业界观察、市场评论等）让信息有效地直达目标受众。
传播推广
持
续
性
营
销
活
动
及
广
宣
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精选课件
2、整体传播阶段
第一阶段（2月1日-2月17日）：
专业人士购买建议和消费者使用的信息回馈，突出品牌效益，映射企业实力以及东风日产三环轩通店真诚回报消费者的售点送优惠促销活动。
媒体选择：以专业网络、电台类传统媒体为主。以新型媒体、门户网站、微博等形式配合宣传。
第二阶段（2月18日）：
开业前主题大范围深化，具体传播东风日产车型优势：此阶段还要除了对东风日产新店地理优势宣传之外，重点宣传三环轩通的开业信息及寻找江城车主这一营销事件，并告知惊喜的优惠信息与增值服务。
媒体选择：利用网络的互动性，及其微博互动转发。
第三阶段（2月20日-2月24日）：
第三阶段为主题巩固和提升阶段，使企业形象、品牌价值及产品在市场形成独特的风格，并进行正面的总结性传播。重点是对开业促销活动及开业相关活动的后续报道。
媒体选择：以网络、新型媒体的士屏为主。
传播规划
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精选课件
新型媒体的士屏：以硬广为主，灵活性强。发布速度快,深入传播，强化品牌形象，提升品牌整体质感.
电台：以当月主打车型促销信息及新车上市为主，广泛传播，加强促销信息的宣传力度及消费者关注度
网络：以当下新兴，焦点话题为噱头，东风日产全系车促销活动吸引网民关注，引发全民话题，占据市场关注度
夹报：强有力的视觉冲击力，广告信息关注度高。
实现有效的传播模式
软文传播
1、新型媒体的士屏：出租车LED媒体覆盖面广对高端人群覆盖程度更深,灵活性强,发布速度快,传播形式使消费者认同东风日产，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
2、电波：以专题、评论、口碑推广或者第三方评论为主，加深消费者对东风日产的了解与认可。
4大渠道，实现直观传播
以软文为主要辅助方式，持续提升品牌形象
媒介组合考虑
传播策略
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精选课件
微博营销执行策略
东风日产三环轩通店开业啦。只有转发给你的好友并给予你的祝福，便有机会赢得精美礼品！
后期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博粉丝进行互动，并通过奖励将其转化为品牌的网络传声器（粉丝）
直降信息
转载有奖
要求每个销售人员注册自己的工作微博，添加客户，不定时公布信息，这也是提高品牌知名度与增值服务的有效途径。
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精选课件
微博平台传播：
前期东风日产武汉三环轩通店官方微博对新店开业进行预告，并与主流网络媒体合作，进行微博前期预热、话题制造（手机拍摄东风日产相关传播信息，到上市现场凭照片领取纪念品；拍摄甜蜜情侣照（内含东风日产车）
@东风日产武汉三环轩通店官方微博发送话题#让东风日产见证我们的爱情#，选中照片将在开业现场展示及亲临现场见证开业盛典，并获得惊喜大奖）；
活动现场设置微博墙，客户可进行微博签到，微博抽奖，对整体上市活动亮点环节进行互动以及网络全程微直播，粉丝的转帖和评论引起全城热话！
后续相关活动均可利用微博进行集客、传播。
微博营销执行策略
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精选课件
邀约媒体名单
1
纸媒
楚天都市报
张骁
2
楚天金报
黄克骏
3
武汉晚报
曾光
4
武汉晨报
邓志鹏
5
长江商报
张伟
6
长江日报
张必果
7
大武汉
程智勇
8
新生活
王弘
9
第一生活
李平
10
电台
董涛
11
张涛