营销策略和广告策略的转换.ppt

文档介绍：品牌传播务实
营销策略与广告策略的转换
思源广告创意总监
何炳均
纲要
何谓品牌
如何寻找有效的广告策略
广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌?
何谓品牌传播?
保持品牌的核心概念和调性不变
传播所接触到的品牌元素
品牌名(标准字)
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……..
品牌调性
王老吉
目标对象不同
诉求不同
调性不同
王老吉产品定位
家庭健康饮品
王老吉创意概念
连儿童都爱喝,
你还有什么可担心的呢?