文档介绍：2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛
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创 意 思 路 案
▶ 填写说明：
请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。
创意案电子版名称格式：“创意案名称—团队名称”请务必按要求格式填写。
如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，附件限10页PPT。
填写好的模板和附件请放在同一文档发送。
如有关于本次大赛的相关疑问，请在参赛流程中寻找信息，如仍未找到解决方法，
请在大赛官方网站互动空间版块留言，或联系大赛官方邮箱（******@uni-）
我们会在第一时间回复您的问题。
2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛【创意思路案】
团队介绍
团队理念：我们所拥有的创意只因彼此的认可而存在。我们的热忱只为心中所向而渐次迸发！青春献给自己，岁月投向如火韶华。
团队成员构成
队长：张昊（资产评估）
团员：张雪影（财政）、李艳君（资产评估）、赵倩玉（管理会计）
指导老师：无
学校：首都经济贸易大学
团队名称
锐兴·睿信
赛区
北区
2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛【创意思路案】
题目
课题方向
品牌营销 ， 车主营销
背景
①金融危机后，中国汽车市场逆势而上，逐步取代美国成为世界第一大汽车消费市场
②中国消费群体呈现年轻化趋势，人们对时尚、运动与独特的感官要求愈发强烈
③汽车行业高速发展，但对于普通大众仍是高消费产品，企业定位便成为成败的关键
④中国准车主对于汽车的认知程度低，所以，后期进入中国市场的企业，大都遭遇很强的销售壁垒
⑤中国准车主的购车偏向因素，体现了中国汽车市场的壁垒，以及潜在的高速增长的机会
⑥随着“低碳模式“全球化，以及全球现代化进程的逐步完善，以新兴、环保概念为模板的结构理念必将替代原有能源结构，成为世界高兴技术产业的中坚力量。
⑦以人为本的理念深入人心，人性化的设计、对于市场的细分也逐步加强，潜在客户不再满足于千篇一律的车型，细微的差异化必将成为抢占市场的核心策略
⑧中国高端汽车品牌市场，几乎被德系三大豪门瓜分，所以，只有在产品设计、营销推广以及销售手段等领域，实现New Thinking，才能在几近饱和的市场，杀出一条血路，博得New Possibilities
注：【创意思路案】即是海选晋级后撰写【创意执行案】的基本资料，届时【创意思路案】需进一步深化，请按照要求 认真填写。
内容
①通过创意性的广告宣传 “ 启新境”口号、塑造并推广高端品牌的形 象。流体雕塑，重在流畅舒适；高端品牌，着重高贵优雅。因此，我们建议在广告内融入天使、独角兽、翅膀、风或光的元素来阐释车的美感、抒发灵敏悦动之觉，柔美的画面必将吸引观众目光。
②适时开展一次邀请客户、准客户及其子女参观现代汽车工厂的活动。参观之后，请孩子们参加“自主创作现代汽车”的比赛（比赛可为自主组装汽车模型、绘制创意图画。简化赛制，丰厚奖励来吸引儿童）。在了解现代汽车历史、体验并熟悉制车流程的同时深入对于现代汽车的认知程度（最近的大众汽车的创新汽车就是一个例子）。最后，创建获奖作品展览室，优秀的作品贵公司可考虑制成实体模型，相关活动再制成专页期刊作为公司形象的宣传。
④定期抽取老客户进行回访（电话、上门均可），倾听客户的驾车感受。整合反馈的信息并用之来改进车型；一季度一个回馈活动，即从老顾客中随机抽取5人并提供免费维修服务。
⑤开展**主题日、**文化节、搭建临时主题公园（任选），让客户乐在其中的同时感受现代“坚定意志和无限责任”的文化。
⑥推出新车时，老客户及其关系网之内的人可享有优先试驾的权利。
⑦联合慈善组织，组织慈善活动。注重公司宣传，建立更好的公司形象。
⑧推出环保概念车的理念，加大在节能减排上的创新运用，争取在低耗油、低噪音、高效率等方面有独到的立论。
预期效果
通过执行以上活动，在很大程度上可以：
①拉近与老客户的距离、提高顾客忠实度、培养潜力客户（尤其是在子女的潜力投资上）
②建立现代汽车的优越形象，在“创作汽车”活动中汲取儿童的发散性思维，触碰创新灵感，活跃创新思维。制作的期刊不仅能丰富老顾客对品牌的印象，还能作为扩大目标市场的宣传资本。
③夯实品牌质量、提升现代汽车口碑、提升品牌认知度，在市场中确立高端品牌的形象、逐步实现向高端品牌的过渡。
④在了解、解决汽车问题的同时赢得”售后服务优异“的口碑，优化公司在老顾客心中的形象。
⑤在“低碳节能”领域抢占先机，开发收益性新事业利于开拓未来汽车市场。
⑥丰富公司动态，创造丰富多彩的汽车生活
2011第二届