文档介绍：08 款君越 Q2 市场推广活动方案-经销商主导 2 背景/目的 123提升展厅人流促进产品沟通/体验扩大知名度、提高曝光率在 08 款君越上市期间,通过特色时令活动促成产品体验,培养客户对品牌和产品的好感度通过品牌广告+活动信息,并与当地媒体合作,保持 08 款君越的持续曝光,吸引集中关注结合展厅主题活动的开展,吸引来店,为经销商提供与消费者沟通的平台, 挖掘更多的潜在客户 3 策略框架产品优势推广内容活动契机实施策略绿色科技——更高效动力、更平顺操控、更环保排放、更经济油耗 1、 SGM 发布“绿动未来”的品牌战略,君越在绿色科技上有重大突破; 2、配合 3月中旬到 4月春季踏青的时令特点; 3、结合目前社会“绿色、和谐”的大背景和大趋势; 1、主题体验活动以“绿色”为沟通主题开展自驾游活动,进行产品体验辅助油耗测试节能活动老车主介绍新客户以老车主回馈和口碑传播开展展厅促销活动提高经销商来店、促进销售 2、 Member Get Member 展厅活动绿色我先行绿色我先行—— 08 08款新君越款新君越““绿动先锋绿动先锋””之旅之旅难得志趣相投,不如并驾齐驱难得志趣相投,不如并驾齐驱 4一、主题体验活动 5 活动主题绿色我先行—— 08 款新君越“绿动先锋”之旅先行=领先 1、品牌层面—— SGM 率先提出“绿动未来”的品牌战略,大踏步向绿色迈进; 2、产品层面—— 08 款君越在绿色科技上领先竞品; 3、客户层面——体现领先的环保意识和卓越的社会责任感; 绿色 1、品牌层面——绿动未来战略; 2、产品层面——绿色科技; 3、活动层面——符合绿色环保的社会背景,契合踏青自驾游的活动形式; 6 活动概况?活动时间: 4月1日- 5月 31 日?举办单位:以城市为单位,当地经销商联合举办?活动形式:?展厅上市活动?周末试车活动?活动内容:?产品讲解?试乘试驾?油耗测试?地点选择: 体现“绿色”主题的景点,建议如下: 1. Option1 :生态农庄; 2. Option2 :绿色示范景区; 7 当地媒体合作常规媒体宣传——以软性沟通为主配合品牌稿信息告知?活动宣传、炒作?参与客户的招募媒体专栏合作 : 与媒体合作开设专栏 : 用车主的镜头及文字, 记录活动参与过程中的感悟和意义 : 活动资料(照片、文字、视频等)在展厅的宣传前期中期后期?邀请媒体的共同参与?事后活动报道?参与客户访谈加强活动在当地的宣传攻势,扩大品牌和产品的社会知名度,吸引展厅人流 8 加入“绿动先峰”活动信息*请参照“ Q2 市场推广活动计划”模版*具体广告排期将由各区 RPC 稍后发出活动前期宣传品牌广告联合广告电台广告 9 前期软文绿色,是任何生命都不能缺少的一种颜色;绿色,象征着希望与活力,是拼搏进取精神的写照。当您在进取之路上日夜拼搏,最终取得心目中成就之时。回首过去,是否在过去的时光中少了一抹绿色?当众人还拥堵在奔赴成就之路的街头, 08新君越已奏响绿色节拍领路先行,邀约成就车主奔赴自然, 沐浴阳光、花香与泥土的芬芳,寻找生命中的绿。 08款新君越是上海通用汽车“绿动未来”战略的先行者。作为国内的龙头企业,上海通用汽车在新年伊始环保先行,全方位启动“绿动未来”战略。坚持资源节约型、环境友好型、技术创新型发展道路,巩固企业“绿色制造”的领先优势,以更高的环保水平在生产、研发和工程上一路领行。与此同时,上海通用汽车发挥业务链的龙头作用,积极带动和促进上、下游企业共走绿色之路,致力于整个“绿色体系”的锻造。上海通用汽车还积极投身到社会公益事业当中,以强大的社会影响力与感召力吸引越来越多的社会精英人士投入其中。在新年伊始已经开展了一系列的绿色环保公益活动, 均形成了巨大的社会影响,受到了别克车主及社会各界的一致赞誉。即日起至 5月底,绿色我先行—— 08款新君越“绿动先锋”之旅***启动, 诚邀成就人士全情参与。只要您立即前往别克当地经销商展厅,就有机会亲驾 08款新君越,在畅享最新 6速变速箱所带来的平稳顺滑与澎湃动力的同时, 与志趣相投者奔赴绿色庄园,品尝农家特色美食,体验独特风俗文化,乐游无边春色。还能亲自种下绿色瓜果,播种属于你的一片绿色。别克“绿动未来”,谁将一起领路先行? 绿动未来谁将领路先行? —— 08款新君越“绿动先锋”之旅***招募中 10 环节概述展厅发车内容构成试乘试驾+ 绿动先锋挑战赛掌控自如的驾乘感受在驾驶操控的过程中,感受 08 款君越所带来的高效动力及 6速的平稳顺滑;根据前期的绿色驾驶技巧讲解进行实战比赛踏青观光绿色踏青之旅寻找当地特色的旅游景点踏青,结合绿色公益活动,让客户在享受美的同时获得社会责任感和公益认知 112233 ?集合? GF6 产品介绍?绿色驾驶技巧讲解?发车仪式?试乘