文档介绍：2010年上海尚东国际别墅8月-11月活动推广方案
序言
正如“尚东鼎”一贯倡导的“显赫,尊贵”之高品质生活理念,
“尚东鼎”将携“爱情媒介催化剂” MIKIMOTO(皇室御用珍珠)与欧洲贵族御用生
命延缓剂” MOLINNA(无针式“羊胎素”)、“金融理财私房菜~名家脱口秀”、
“品质生活载体~尚东鼎古典建筑”,走进长三角区域诸多成功人士之生活中去,
邀请其们与尚东鼎共同去展开一场“致远明志返璞归真”的发现生活本质之旅!
生活的本质不在于财富多寡,不在乎拥有与自我!
它被太多的浮华标签所遮盖,奢华、贵族、品位……,太多!
其实生活的唯一标签只有“幸福”这唯一前缀,它的衡量刻度仅是结合“健康、爱情、家庭”的高品质的生活理念和生活态度!
目录
以国际级,奢华非凡,的建筑品质,成就“尚东鼎”国际化都市的DNA之其一,为国际级财智精纯阶层及需要品质生活的领袖与精英们营造一个社交共荣圈,分享品质生活的专属场所。
◎时尚生活领先之地
◎金融风水聚集之地
◎健康生活享受之地
项目定位
客户定位
项目终端目标客户
一个看不见的阶级,财富来自于继承遗产
一个富有且看得见的阶层——贪图安逸,且喜欢有趣的生活
一个有钱、有趣味、喜欢游戏人生的阶级
社会最基础组成,辛苦工作,渴望改善贫穷的生活
一个谨小慎微、了无生气的阶层,渴望跻身上一层
立足全国,辐射港澳台,面向全球海外,公成名就、收入丰厚的都市型上等阶级和中上等阶级为代表的国际级财智精纯阶层
推广目的
◎升华品牌
项目本身:树立高端品牌。
◎促进销售
通过项目品牌的拔升、声势影响的口碑及PR活动形成的广泛认知为的有利支撑,有效圈定客群层次,积累及疏离客群为精准制导销售,匹配社会关注及热势氛围,最终形成项目品牌效应托高企业品牌的美誉度
◎拉高价值
在项目品牌升华的同时,更通过价值的趋升,拔高其品质与高端人群的身份及名望感
传承领袖的华贵气质,感召“尚东鼎”的豪放气宇,将建筑本身的华贵表象和精益求精的建筑品质,通过大气连环相扣的延续的表现手法,将项目非凡、奢华的调性,领衔浦东中心的高贵气质,由内而外,低调、内敛的自然的展露出来。呈现一种“高而不露,奢而不华”,很典雅但很高贵的内蕴。名流荟萃的居住盛地,精致生活的完美体验。
高位的人+高品的建筑+高端典雅的PR活动=精英领袖的社交汇聚地
关键词:”高而不露,奢而不华”“延续性”
推广调性
推广方式
营造大盘气势,形成大盘推广效应,逐层递进,广告与PR活动,工程节点与项目推案环环相扣,不断聚焦社会各界人士关注,造势与声势并进,大手笔与大形象并序,提升项目整体品牌高度。
大盘气象连环相扣
逐层引爆瞩目全城
阶段主题
品质生活
赏画论道
生活理财私房菜-金融名家脱口秀
生活理财
限量名表巡演展示
MIKIMOT珠宝秀
时尚生活
D’MOLINNA欧洲贵胄圈层流行使用之无针式“羊胎素”生命延缓剂(全球限量5000支)及环球小姐2010年首次亮相
健康生活
阶段主题
结合项目销售节点,计划将PR活动分为ABC三等级
A类活动: “顶级限量名表秀”璀璨星光蓝魅之夜暨MIKIMOTO世纪咏叹调
B类活动: 环球小姐2010年首次亮相及欧洲生命延缓剂体验D’MOLINNA
C类活动