文档介绍：2010宝矿力水特中型路演活动方案
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精选课件
目录
活动背景
活动目标
活动策略
区域规划
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精选课件
活动背景
宝矿力水特30周年庆；
成长期，产品及品牌的认知度需要提升；
2010年广告诉求策略；
与以往的品牌宣传路线相比，2010“补水快”的广告主题更注重产品功能利益的诉求。
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活动目标
传播层面：
提升消费者对“补水快”的核心卖点的认知程度；
增强消费者与品牌的参与度及对品牌历史的了解程度。
营销层面：
增加销量。
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活动策略
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消费者分析
消费群界定：
第一群体：白领，20到34岁，女性与男性；
第二群体：学生。
消费者洞察：
生活中经常面临缺水的状况，需要迅速有效地补水；
但，不知道怎样才是“迅速有效”的补水方式。
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产品分析
产品诉求：
核心诉求，“补水快，特含电解质的饮料”；
支撑理由：
特含电解质，与人体体液相近，能被迅速吸收；
其他卖点描述：
能在人体更长时间存留，长久滋润；
真正健康的饮料，不含“防腐剂、人工色素、糖精”、低“卡路里”；
品牌背景：
30周年的品牌历史；
品牌全球化；
品牌调性：
自然、简单、关怀、健康
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策略发想
针对目标群，怎样传递宝矿力“补水快”的核心诉求？
什么样的“场景营造”，才能让消费者即刻产生“需要快速补水”感官需求及能够实现“快速补水”的联想？
什么样的“互动体验”，才能使消费者在不经意间完成对“宝矿力补水快、为什么补水快”的产品认知？
什么样的“促销设计”，才能激发消费者现场“购买、体验”产品的欲望？
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活动海报
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一次 “小型调研”的启示
通过对公司内部及周边写字楼的小型调研，显示：
“沙漠”，最能让人感到“缺水，需要快速补水”；
“消防”的元素(补水车、消防栓、消防水管)，让人最能联想到“实现快速补水”。
结论：
以“沙漠为背景，以消防元素为主体构成”的“快速补水站”的策略概念，浮出水面。
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