文档介绍：真心瓜子
品位生活乐趣
真心瓜子品牌摆广营销执行策略与山东媒个执行方案
真心从子:一个注重生活乐趣的闭食品品牌
js20012
嘉世:一个战略服务于品牌的智业机构
******@2008. 12
嘉世介
******@
我们的工具:广告智业服务的新资源
廣告
现念生产力的行与践家
嘉世介
一个多元组合的资源群体
嘉世智业传播机/段
董事会
总经理
副总经理总监室出品审查委员会
信媒
行牌略善息介视
政瞥研
务理究设咨执制服
/中计面
中
中
心心
司
CS7的营销理念
******@2008. 12
专题研究
品牌基因工程
基因决定生命蛋白质的性状,品牌基因决定了品牌的属性。
品牌观念
品牌基因
品牌属性
品牌文化
品牌定位
品牌传播
品牌形象
专题研究
******@2008, 12
社会商业文明的阶梯
60年代
80年代末
21世纪
1P-产品
1C-消费
1S-创新
2P-价格
2C-成本
2S-速度
3P-渠道
3C-便利
3S-系统
4P-促销
4C-沟通
4S-满足
4Super: 1-Start over 2-Speed 3-System 4-Sat isfaction
专题研究
******@2008, 12
启发点:4对于营销体系的启示
1S-创新
所有企业生存的根本之道。更是企业在传统行业营销观
念进行整合提开的核心指导思想与前提
2S-速度
由传统企业经营同质模式,确立差异化品牌营销战略,
快速实现品牌跃开,谋定而动,对于动的需求
3S-系统
从品牌战略出发,建立起一整套符合企业发展与市场需
求的系统,形成品牌质、能、势三能一体的战略体系
4S-满足
由单一产品营销目标提开到达成多级用户对品牌、服
务、时尚概念等综合增值需求的满足
专题研究
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研究成果:
品牌势能
势能是一个品牌的理念定位,取值越高
他所代表的社会价值观念层次也越高
越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎
BRAND
品牌动能
ENERGE
动能是一个品牌的运动与市场硬件提供
的速度,方向越准,速度越快,所代表的品
牌发展也越快。所谓“速度战胜规
品牌质能
模”,“以先变应变”,快的吃掉慢的
质能是一个品牌的现实能量状态
他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等