文档介绍：2011年青岛保利·海上罗兰营销推广方案4
产品篇
魅海系列
魅海系列
魅海系列
兰海时光系列
兰海时光系列
海恋系列
海恋系列
2
、网络广告
3
、
户外占位
4
、销售物料
根据营销节点推进,
以活动形式进行穿插,
助推项目立市,将品牌形象及项目热度推至高点。
演绎节奏
——
活动助推
活动总宗旨
2010
保利地产品牌升位年。
2011
以海上罗兰为契机,实现品牌形象与销售业绩的双重提升
保利青岛品牌升位年!
5
月开盘
活动策略线
保利品牌馆开放
2011
年
3
月底
2011
年
4
月中上旬
2011
年
4
月底
一批开盘前
2011
年
9
月
—10
月
重要蓄客期
三、四批推盘期
保利品牌发布会
海上罗兰正式公开
保利国宝展
区域发展论坛
“和乐青岛”
青少年高尔夫大赛
青岛保利大剧院
年终客户答谢会
海上罗兰
产品品鉴会
和乐中国
青岛赛区比赛
2011
年
7
月
—8
月
二、三批推盘期
11
月中旬
后续去化期
1
2
3
4
5
6
活动时间:
2011
年
3
月底品牌馆开放
1
活动地点:
香港中路保利地产品牌馆
活动目的:
保利品牌提升,罗兰入市炒作,正式吹响一批开盘前大规模推广号角
活动主题:
罗兰花开,筑善青岛
——
保利品牌发布会暨海上罗兰正式公开
1
4
3
2
保利品牌馆四大功能
活动内容:
邀约保利领导、政府嘉宾、岛城媒体及以海上罗兰客户为主体的保利客户至品牌馆,以新闻发布会形式正式公开品牌馆,凸显罗兰项目。
媒体配合:
——
活动前后围绕
保利品牌、西海岸及罗兰案名
进行炒作,为品牌馆开放活动铺垫,并形成后续市场关注。
——
保利领导致辞,
体现保利理念及青岛战略
同时
释放即将举办国宝展
信息。
——
保利领导与政府嘉宾一同为
品牌馆接揭幕
——
罗兰
主题雕塑揭幕
及
罗兰故事
3D
片首映
以
罗兰花
为主题元素,通过
酒会式布置
、
小提琴
及
芭蕾舞表演
等串接活动,烘托优雅气氛,展示品牌形象。
>>>
活动时间:
2011
年
4
月上旬
2
活动地点:
海上罗兰接待中心,品牌馆
活动目的:
◆
保利文化地产领军者形象树立
◆
罗兰知名度及美誉度引爆全城
活动主题:
一样的历史记忆。隔断百