文档介绍：ROI渗透到直通车以后，很多事情全部变得明了。一切生意全部是将就投入和产出，直通车也是投资一个，肯定要考虑到产出这首先。
我们要以ROI作为优化目标，首先需要明白ROI是什么意思，ROI就是我们通常所说投入产出比，任何能够量化指标全部能够计算投入产出比。直通车计算公式为：直通车成交金额除以花费。打个比方说：你花1元钱，带来10元成交，那么ROI就等于10；假如你花10元钱，带来1元成交，。另外轻易让人忽略一点是收藏，实际上收藏也是投入所带来产出。今天我们没有是没有看到转化，但隔天以后，或更久未来这些收藏全部会变成转化也说不定。最好例子就是双十一，双十一前夕，不少账户转化是很低，不过收藏异常高，这就足以证实在双十一当日一定会爆发，所以，收藏也是我们所需要关注一个关键点。
ROI比值当然是越高越好，局限我们ROI，无非就这多个原因：
PPC：关系到我们投入
预算：关系到我们投入
客单价：关系到我们产出
转化率：关系到我们产出
其实这多个问题是环环相扣，几乎囊括了直通车存在全部问题。
Ppc高，预算就需要部分才能够有流量，造成投入高，但假如客单价和转化率高，ROI也能够做得漂亮。
客单价高，转化率肯定就底部分，不过假如PPC低，投入低部分，ROI也能做得漂亮。
这是最常见两种很好趋势，那么不好问题是什么？就是在有限预算里，PPC高，客单价低丶转化率很也低。这个时候我们应该从哪些方面找出原因而且优化呢？
在优化之前，我们需要明白，我们优化ROI，我们能够控制部分什么东西。
PPC，能够是我们能够控制，控制好相对来说，就是控制好了预算，即是我们投入；客单价我们是能够控制，客单价和转化相关，不过并不是说客单价越低转化就越好，所以转化这个因为，我们并不能完全经过客单价进行掌握。
所以，优化ROI，我们实则只能控制我们投入这一块，下面看一组数据来说明怎样从投入入手，把ROI最大化。
这是一个女装店铺数据，PPC还行，客单价也还行，转化率稍微有点低，投入比较大，收藏很好，ROI就不怎么好看了。这么店铺，首先就能够得出一个结论，是不是无用流量太多了？所以我们进行深入观察。我们查看宝贝转化报表，能够看到确实如此。
几乎全部宝贝全部是ROI全部不是太好。
接下来，我们找到花费最高，影响最大多个宝贝查看关键词情况怎样。
果然有部分关键词是无用关键词，带来很高流量，却没有太多转化。这时候，就是我们应该做减法时候，减去这些关键词出价，甚至删除这些关键词。这么做了以后，带来后果就是流量锐减，那怎么办呢？就做加法，排序找出ROI好关键词，给她出价。
经过这么操作，我们就能够有效降低成本，而且增加转化几率。不过我们不能确保ROI好关键词在流量提升以后，一定也会有很棒效果，不过我们思绪肯定是正确，未来趋势无法预见，所以我们只能去进行这么尝试。
不过假如有掌柜反驳说：我尝试我花钱了啊。对于这类掌柜，我只能呵呵一笑。我相信你恐怕没有先知能力，随便找些关键词就能有转化。所以，只有不停进行尝试，才有机会成功。直通车正儿八经是勤劳人活儿。
当然这是最为粗浅做法。就像这个账户，我们了解到用户就是需要大量流量冲击双十一，愿意赔本赚流量，做收藏，所以我们不能够轻易降低用户流量。各位一样也是这么，有本身不一样需求，有需求确实是很矛盾，不能够同时达成，只能一步一步完成。不要妄想着直通车有立竿见影效果，任何广告投入全部是不可能在短时期内见效。
原理就是如此简单，只是我们需要适应复杂改变，学会举一反三，最基础东西，其实也就是最关键。
现在淘宝直通车开车技巧，很多人全部讲过，综合所述，内容无非就是设置关键词，和提升质量得分，而在开车过程中有很多见解其实是错误。而这些错误见解其实就是开车油费太厉害原因。
首先我们需要明白一点是直通车本质，在淘宝直通车介绍里面清楚写着，用户正确营销工具，什么叫正确营销？正确营销就是把我们信息正确展现在需要用户面前，这里最关键一点是需要用户。而这个过程中就是经过关键词来实现信息正确传达。
那么在正确营销本质上，关键词数量是一个关键。很多人全部有这么一个见解，那就是关键词越多越好，直通车每一款产品理论上来说能够上800个关键词，这个也是官方教程所宣传，那么在实际操作过程中，假如一件产品真上了800个关键词，那么结果肯定是要亏损。而且你会发觉直通车转化率很低，为何会出现这种情况呢，因为这种大量上关键词违反了直通车正确营销本质。
一件产品能够承受多少关键词这个是屈指可数，在正确营销基础上我们要考虑原因很多。比如用户爱好，年纪，搜索习惯，产品用料，做工，款式，细节，品牌，季节，气温等等原因，只有那些符合多种原因关键词，才是我们需要关键词，假如我