文档介绍：味全优酪乳 ROADSHOW 活动企画案上海纷华营销策划有限公司 , 2003 目录?活动背景?推广策略?活动构思?活动细则?政府合作伙伴?费用预算活动背景味全新品推广优势—味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客,拥有较高的知名度和美誉度—产品优势:一流的品牌,造就一流的产品推广策略活动目标—快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的好感度—通过现场活动与慈善事业结合,提高产品的美育度—为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查,并有产品回执,提高产品忠诚度推广策略推广策略—用味全的品牌优势,来推动新产品的上市介绍, 同时推广味全品牌—活动形式创新,参与面广,针对目标消费群, 既符合品牌定位,又最大化传播互动—制造亮点,引起关注,小投入,大产出活动构思?活动主题“美丽健康新感觉—味全优酪乳”活动构思?创意点(如何关注味全优酪乳) —可以免费喝到味全优酪乳?无疑吸引重多人的目光—上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活动, 抢占华东市场也就是抢占了全国市场,规模盛大—与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光活动构思?试吃活动消费者先从促销员手中获取双联单,然后撕下一半后交于负责发放试喝的小姐手中,换取味全优酪乳双联单正面:年历(消费者保留) 反面:味全优酪乳新品介绍编号—便于统计数量从消费者手中收回活动构思?现场市场调查形式:简单问卷形式问题: 1、姓名、性别、年龄 2 、选择:喝过哪些乳酸饮料(达能、光明…) 3 、选择:对味全优酪乳评价(好、一般、差) 分类(包装、口味…)活动构思 10:00 — 10 :30 Prepare 10:30 — 11 : 00 Fashion show 11:00 — 12 : 00 Saxophone time 12:00 — 13 : 30 Rest time 13:30 — 14 : 00 Fashion show 14:00 — 15 : 00 Saxophone time 15:00 — 16 : 00 Rest time 16:00 — 16 : 30 Fashion show 16:30 — 17 : 30 Saxophone time 17:30 — 18 : 00 Finish work 活动时间 9: 00-18 :00