文档介绍：县级白酒市场调查
报告
某县级白酒市场调查报告
一、 调查的对象、时间、范围
夏邑白酒市场的销售状况，时为 9天，范围包括夏邑县城区及所 辖的26个乡镇。
二、 调查的方法
按照SWOT的对点调查形式进行，运用普查、统计、重点抽样、 数据收集、酒店商超老板的直面交流、促销员的直面交流、数据 和调查资料的整理分析、信息查询等，分别对夏邑白酒市场的优 势、劣势、机会、风险进行多层面摸底。执行这些工作的形式 为：对乡镇计划两天的时间，早上
7点出发，拿着地图、表格、 稿纸等。与渠道沟通时采取现场记录和车上记录的办法，然后在 行走的路上再进行所记录的信息的真实性进行团队讨论和分析， 晚上整理信息。
在夏邑城区的调查方法为，先进行海排。对本地的市场大概情况 作个初步的掌握。然后采取上午商超下午酒店的办法逐个对每条 大小街道的终端进行普查、统计、而且对 B类以上的终端进行直
面沟通，向她们了解夏邑市场情况，以较坚决的态度向她们传播 我们必做的决心。在城区同样是按照每天的数据，每天整理分 析，包括信息在内。
三、调查的目的
1、 掌握夏邑市场白酒的销售状况；
2、 了解渠道特征、消费****惯；
3、 为 半里酒巷”在夏邑找准切八时机；
4、 为下一步招商和征服夏邑市场奠定基础；
5、 找出夏邑白酒销售中存在的问题（区域品牌认识、渠道的不满
等）。
四、 调查内容
1、 竞品状况（促销、价格、手法）
2、 消费特征（喜好、品牌忠诚度等）
3、 市区与乡镇的消费区别；
4、 市区与乡镇渠道的销酒的特征；
5、 本地经销商现状（代理品牌、公司规模）
6、 酒店和商超的销酒特征；
7、 竞品在渠道中销酒的形式；
8、 宣传媒体（价位、竞品宣传的方式、时间等）
9、 着重掌握与我品牌相等的品牌（比肩幅动）
五、 具体情况
夏邑位于河南商丘东南处，全县人口为 ，其中城区人口
，各乡镇区人口 ，各乡镇交通半径在 23公里以 内，路况较好。夏邑有两个较大的乡镇，会亭和车站；这两个乡 镇的消费水平几乎接近城区。在会亭镇有五个厂均靠近永城市的
国道两侧，镇上的回族较多，有 3家较大的乡镇二批商，其中最 好的为 娃娃超市”。主营浏阳河，其对镇上的酒店和零售都有供 货包括其周边的小点的乡镇，该镇的镇区总人口为 ，是
镇区人口最多的一个。另外一个为车站镇，该镇紧靠虞城县，镇 上有火车站，镇区人口为 8500多人，镇上的各种二批商较旺，经 销酒的有四家，较大每年销酒总量接近一万件。其中茂源酒业在 当地的网络较好，据她白己反映，每年参不多能够销上近万件。
在车站镇与杨集镇的沿路乡村，是夏邑县的食用菌生产基地，有
近50家已经形成企业（外商投资），经济水平相对较高。在镇上
有一家白酒专营店和一家 A类超市，另外在车站镇有一个宾馆有
住宿和餐饮。镇上较好的酒店有四家，营业额平均每天在 1500元
左右；在县区范围内这两个集镇一个在南方向，一个在北方向； 这两个镇的消费对周边的影响力很大，原因是一方面其经济水平 相对较高，另一方面其覆盖面广，而且周边的小集都很小，它们 能够形成一种流行风。这两个镇经过走访和老板的反映的信息
看，基本能够代表全县乡镇 70%以上的消费特征。在 26个乡镇中 有两个紧靠县城，一个是城关镇，另一个是曹集乡。还有就是相 对较好的乡镇有郭店乡、济阳镇、火店乡、王集乡，以上为乡镇 的基本概况；另外在各乡镇有个富达连锁超市。
夏邑城区情况，县城内南北两条主干道和一条市场街，分布着酒 店、大商超和食品批发一条行业；东西四条主干道，如北环路、 康复路、县府路、人民路。其中县府路和人民路是最繁华的路
段，也是行政单位和大商超的集中区。分布着服装、 IT行业、酒 店等。在县城的西南角有个叫冯园的村庄，紧靠城湖，是 AB类酒 店的集中区，共有26家，生间民相当红火。县城以内的 B类以上 酒店分别在北环路，孔祖大道和县府路上，还有一家较大的酒店 是集餐饮、住宿为一体的孔祖大酒店，在昌盛街与北环路交叉
口。城区酒店A类以上 中华园”、家人”、晋味苑”、香四 海”、阳光小店”、振原脊骨刀削面”、小东北”这七家酒店的包 间均在10个以上，而且生意都很好。较大的商超有 上海华联”、
夭冠连锁”、冰中红量贩”、栗客卤、 苏果”，后三个为卖常乡 镇终端数量统计的有 316家，包括酒店在内，对重点调查沟通的 89家也包括酒店在内。城区内终端数量，含连锁超市已记录的有 156家，酒店128家，其中A类的8家，BCD类120家，不含夜 市，人民路和康夏路夜市 46家。总的终端数量记录 646家。县内 只有一个批发市嘲步行街”，经营着烟酒、日化、副食