药品品牌年度推广规划.ppt

文档介绍：禾之佳】2014-2015年品牌方案
定位/推广(细案)
重庆黑子设计
2014年2月
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告
方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最
高层次。
大卫奥格威
目录

2市场分析




1产品分析
产品分析
:养肝,滋
:调节中枢神经、
肾,润肺。枸杞叶
保护心血管系统、提高免疫
补虚益精,清热明
力抗肿瘤、促进血液活力、
目
辅助治疗糖尿病。
产品分析
:对肝损伤具保护作
用,能恢复肝脏功能,减低
饮酒及药物对肝脏的损害
抑制肝纤维化、肝硬化,并
对甲肝、乙肝、慢性活动性
肝炎有显著的治疗作用
5.???22
产品分析/同类成功产品范例
枸杞:宁夏枸杞霸占市场、深入人心,利用原产地优势
大肆宣传,产品系列全,把枸杞最先推向生活之中
多年老品牌,药店专架,形象突出。
原牌花旗茶
在西洋参还未进入人们视野之际,推出西洋参饮品
抓市场空白,人群针对精准单纯
一举成名,品牌迅速深入人心。
产品分析/小结
现有产品线单
西洋参、枸杞等产品
多被已有市场同类品牌垄断
很难介入市场分得利润
赶黄草虽市场有个别产品出现
但未成气候和品牌
在禾之佳现有产品中是一个很好的介入方向
但在品牌营销过程中
需要更多的产品来支撑品牌发展
所以,现阶段应以赶黄草为品牌宣传主要支撑产品
枸杞和西洋参为辅助产品
根据季度、针对不同客群开发系列支撑产品
2市场分析
市场分析

中宁中国题名商标,宁夏是利杞的原产地也是全国唯一的离用杞产地宁反中宁县的构忙答为
中国驰名商标,曾获中国名牌,国家级农业产业化重点龙头企业十大枸杞品牌。
同仁堂
始于清康熙八年(1669年)中国驰名商标,中华老字号,高新技术企业,著名品牌。
早康宁夏名牌产品,农业产业化国家级重点龙头企业国内最大的枸杞系列产品供应商之
百源
宁夏著名商标,宁夏名牌产品,农业产业化经营重点龙头企业,高科技民营企业。
香山
国家级农业产业化重点龙头企业宁夏著名商标,十大枸杞品牌,行业著名品牌
杞王始于1980年,宁夏著名商标,行业知名品牌,以栒杞科研开发销售为主的多元化民营企业
碧宝腔优质名牌栒杞生产基地之一,十大枸杞品牌行业著名品牌,专业的枸杞生产经营企业。
圣杞乐农业产业化重点龙头企业宁夏著名商标,专业生产构杞油的最大规模企业之
左宁夏名牌农业产业化经告重点龙头企业极具争力的无果杞芽茶品牌绿色食品
关键词:保健品、商超、药店、养生……