文档介绍：财富报告
————可口可乐面对面
可口可乐公司(Coca-Cola)成立於1892年，目前可口可乐公司总部设在美国乔治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三).
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水，运动饮料，乳类饮品，果汁，茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括ute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料.
Coca Cola
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强敌－－百事可乐
可口可乐当然不会甘于挨打
可乐的消费人群大部分是年轻人，新奇、个性是他们所追求的元素。可口可乐则用“要爽由自己”的口号，来应对百事的挑战。以不羁和爽朗的性格，重新争取到一大批年轻人的市场。
在传播的口号上
1
可口可乐用的红色是热烈、冲动、强有力的色彩，更为重要的是，红色对于中国这个庞大的市场有着先天的优势。因为中国的国旗是红色的，中国人喜欢“红红火火”的元素。可以说红色就是中国的颜色。可口可乐用“中国人红起来”的广告，把自己的红色元素和中国红很好的结合在一起。
颜色文化
2
其实最开始，姚明是为百事代言，然而效果不佳。姚明和百事的合约一到期，可口可乐就立刻与他签约。借助北京奥运会，和众多中国的运动明星，如刘翔、郭晶晶等人合作。 和潘玮柏等，取得了很好的广告效果。可口可乐的代言人策略是十分成功的。
代言人的选择
3
可口可乐的优势