品牌管理：试卷二样稿.docx

文档介绍：品牌管理
试卷二
（试题）
单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，错选、多选或未选均无分。
1、利用现有品牌影响推出新产品或开辟新市场行为被称为




2、相关品牌对消费者作用，下列说法正确是

，比经验类产品品牌更有效


3、对于企业而言，保护企业产品设计和生产工艺步骤能够经过




4、收不抵支品牌定位，很有可能造成后续品牌推广和维护工作失败。所以在品牌定位时需要遵照标准为




5、将依据内容给品牌标志分类，以图案形式将品牌名称含义间接地表示出来标志称为




6、同一企业同一个商品使用两个品牌名称，其中一个是共同品牌名称，而另一个是每种商品独有品牌名称，这种品牌命名策略为




7、一些联想能够从其它事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型联想称为




8、“中国制造”表现地域形象和品牌建立联络方法为




9、品牌实施垂直延伸策略时，向下延伸风险要比向上延伸大得多，最大风险是




10、让企业品牌有放矢地唤醒目标用户内心深处缺憾，提供给用户一个颇为诱人购置动机，反应品牌灵魂提升策略为




11、和产品生命周期相比，品牌生命周期
A. 表现形态更复杂
B. 表现形态更简单


12、通用汽车、IBM等企业往往生产并提供多个产品，所以它们无法取得和特定产品相关联想。所以，它们致力于培育诸如创新或品质认知度之类




13、现在中国商标注册费用收取标准为，受理商标注册每件费用和每件限定本类商品名称、服务项目个数分别为
10个
20个
20个
10个
14、品牌危机首要特征为




15、市场营销比较法是一个对品牌资产定性评定方法，其最关键优点是




多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）
在每小题列出五个备选项中最少有两个是符合题目要求，错选、多选、少选或未选均无分。
16、对于消费者而言，品牌能够成为判定其产品质量及其它特点关键信号产品种类有





17、品牌战略关键内容关键包含关键词有





18、当企业品牌危机降临时候，企业应对各个主体综合进行处理，做到面面俱到，不能遗漏任何一个主体，这些主体包含





19、波特五力模型中考虑企业关键竞争起源包含





20、实施传输层面联合品牌策略对联合各方有益作用包含





三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）
案例1:
KTK是中美史克旗下感冒药品牌，原先品牌定在诊疗感冒、快速有效，品牌形