文档介绍：母婴零售营销策划
方案
营销策划书
目录
第一部分 执行概要 错误!未定义书签c
第二部分 市场分析 错误!未定义书签c
一、 母婴市场分析 错误!未定义书签。
二、 竞争者分析 错误!未定义书签。
三、 母婴市场前景预测 错误!未定义书签。
第三部分企业背景及SWOT分析 错误!未定义书签c
第四部分 营销战略STP 错误!未定义书签c
第五部分 营销目标 错误!未定义书签c
一、 提高知名度，创造强有力的品牌 错误!未定义书签。
二、 扩大市场占有率 错误!未定义书签。
三、 字肖售额度目标 错误!未定义书签。
第六部分 营销策略 错误!未定义书签c
一、 产品与服务分析 错误!未定义书签。
二、 价格策略 错误!未定义书签。
三、 渠道策略 错误!未定义书签。
四、 促销策略 错误!未定义书签。
第七部分 营销执行与预算 错误!未定义书签c
第八部分 营销控制 错误!未定义书签c
一、 产品质量控制 错误!未定义书签。
二、 服务质量控制 错误!未定义书签。
三、 促销监控
四、 广告监控
五、 顾客控制
六、 风险控制
错误!未定义书签。
错误!未定义书签。
错误!未定义书签。
错误!未定义书签。
第一部分执行概要
据中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口高峰从 开始，并将持续。中国的最高出生率大约出现在 ，人口峰值为 2028年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。如今已是 ，中国
的孕婴童产业已经进入 20多年的牛市。从而得之，中国婴童市场 仍非常巨大。一些富有野心和抱负的国内外企业，早已开始进入 该市场，逐渐占领中国孕婴童市场。可是，我们发现，孕婴童市 场极其散乱，中小型孕婴童企业非常多，产品质量存在严重缺 陷。随着时代的步伐，中国消费观念升级，怎样优化商业模式， 快速布局，已成为孕婴童企业亟需解决的问题。只有解决该问 题，今生宝贝才能真正成为婴童市场的领军者。
现在，新生儿父母多以 80后为主，其所接受的教育和文化程 度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。 年轻一代父母们更加关注孕婴护理产品的质量安全、品牌内涵、 时尚感和个性特质。今生宝贝无疑是现代年轻父母一个好选择。
今生宝贝白 创办至今，已经有良好的市场基础。旗下现有：
今生宝贝 准妈咪”孕妇装、 今生宝贝 上品婴”婴装、 今生宝
贝KISSBB孕期专家”护肤品、 好孕〃世界”孕装、妈咪小站”孕妇 用品、“Richell利其尔”婴童用品六大主力结构品牌。为了更好的 发展孕婴童市场，在杭州市场上进行对“ KISSBB孕期专家”护肤品
和“上品婴”的市场推广，满足孕产期女性和婴幼儿的皮肤护理需 求，今生宝贝特此特针这类人群，在杭州推出今生宝贝母婴护理
服务，并提供婴幼儿知识咨询、母婴活动室等服务，经过护理类 的附加服务促进今生宝贝旗下护理产品的销售，实现一站式一体 化服务，为广大的妈咪、宝贝提供更加优质的产品，更加完美的 品牌组合，更加全面的人性化服务，致力打造中国孕婴护理专家 形象。
第二部分市场分析
一、 母婴市场分析
以7岁上小学作为分水岭，一般将定位于 0-6岁年龄段婴幼儿
使用的产品和服务称之为母婴市场。母婴市场的消费主体是拟为 或初为人父人母的群体，她们身上所具有的特征，决定了母婴市 场的广度和深度。
随着现在婴儿父母的年龄下移（以 3岁之前儿童为限，一般为
25-33岁）、知识文化的提高、健康意识的增强，可是她们在孕婴 护养方面缺乏专项知识，促使她们需要借助更多、更全的护理服 务和用品。
孕、婴是人生中健康最脆弱的两个年龄段，国家投入大量精力 进行优生优育宣传使现代父母对用品的卫生条件要求近乎苛刻， 但市场上大多常见品（如奶瓶、奶嘴）的销售点如同杂货摊无安 全感。理性消费者的增多增强了对品牌消费的需求。孕婴幼儿需 要特别的呵护，她们使用的用品大多有专门的标准，在日用品和 护肤品方面表现特别的明显，材质和配方要求都较高，不能对产 妇和孩子的身体造成伤害。当前在国内的母婴皮肤护理市场上， 品牌主要以雅滋美特、十月天使、孕肤宝、强生为主。
二、 竞争者分析
当前，云集在国内母婴零售及服务领域的 余家逐鹿者的发展
方向主要有三个：以“电子商务 +目录销售”为主，典型代表是红 孩子，正由单一的母婴用品零售转向以客户需求为核心的“一条
家庭购物高速公路”；以“网站 +目录+连锁门店销售”的乐友、
丽家宝贝、酷菲儿、好孩子等，当前把更多的注意力放在转向连
锁零售业态上；提供资讯、交流、博客、社区的网站，如宝宝
树、摇篮网、丫丫网、九叶网、中国妈妈网等。
本次营销