文档介绍：吴雪梅
2017年5月14日星期日
郎酒的营销策刈方案
郎酒集团
的平应
x郎酒集团(全称为四川郎酒集团有限责任公司),是一个
以生产销售中国名酒
酒为主业的大型现代化企业集团,
厂区所在地地处四川古蔺县,郎镇。郎酒始于1903年
自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志
酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”。
近十年来,公司对郎酒品牌进行了重新定位,确立了“神
采飞扬中国郎”的品牌战略,经过产品结构的优化调整
将红花郎作为核心来树立形象、树品牌,实施以“群狼
舞,资源共亨,集中突破”为核心的推进策略,以红花郎
为头狼做主打,以新郎酒为次,再配以如意郎或福郎,形
成启动市场的主力。在市场动销后,再投放流通产品。这
强劲有效的品牌经营战略
成了品牌的整合,形成了
层次清晰、布局完善的品牌构架。
子公司
四川郎
股份有限
公司
成都万
川省古
投资有限
蔺郎酒
郎酒
集团
郎酒销售
责任公司
有限公司
郎酒历程
x郎酒,始于1903年,产自川黔交界有“中国美酒河”之称
的赤水河畔,是中国唯一一家采用山泉水酿造的白酒企业。
κ郎酒历史可追溯到汉武帝时期,当时宫廷贡酒“枸酱酒
即是郎酒前身。从“絮志酒厂
惠川糟房”到集义
糟房”的“回沙郎酒”开始,至今已有100多年的悠久历
史
郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名。二郎镇地处赤水河
中游,四周崇山峻岭,为国家级原产地保护区。有诗人说
过:“佳酿三千,独爱郎酒;山魂水魄,尽在其中
恰如其分地表明了郎酒在酿造过程中所赋予的“天人合
和“道法自然
自然生态的环境也造就了郎酒采用深山
矿泉酿酒的佳话,利用纯自然的天宝洞、地宝洞使郎酒完
成洞藏、老化、生香,让郎酒获得鬼斧神工的酱香,更是
郎酒的神来之笔。
κ“美境、山泉、宝洞、工艺巧”——郎酒得天独厚的郎酒
宝
己然成为郎酒独一无二的品质代言。2002年起,郎酒销量大幅增
长,从最初销量不足3亿元到2011年销量突破100亿元,郎酒正式
步入百亿白酒集团
郎酒的卓越品质不仅得到消费者喜爱,还获得权威部门的认证
2010年,中国酿酒工业协会认定郎酒红花郎酒为“中国白酒酱香
型代表
认定郎酒新郎酒为“中国白酒浓酱兼香型代表”,这
认定,既是业内权威对郎酒品质的肯定,更是郎酒对消费者的品质
承诺和信心保证
酱香典范红花郎
和谐兼香新郎酒”代表郎酒高端产品线,
获誉无数,堪称典范,“***酱香老郎酒
“领秀人生郎牌特
曲”分别体现酒的历史传承和时代新秀,代表郎洒中端产品线
加之2011年郎酒集团倾力打造的“奢华酱香恒久珍藏
郎酒超
高端藏品系列,在业内独树一帜,倡导中国郎共享“红运当头三十
年,青云直上五十年,红红火火一百年”的人生体验
郎酒四宝
酿造郎酒的天然山泉
水—郎泉水
郎滩渡
千年工艺
宝洞洞藏
产品介绍
一99L3
κ郎酒产品按香型划分为酱香型,兼香型,浓香
型三个白酒香型
x酱香型
百年纪念郎酒
十年青花郎酒
紫砂郎酒
连年有鱼,奢香藏品酒十五年红花郎酒老郎酒1898
五十年青云郎酒
十年红花郎酒
老郎酒1956
三十年红运郎酒
精品老郎酒
x兼香型
和谐级新郎酒新郎酒18
新郎酒12
新郎酒9
x浓香型
郎牌特曲鉴赏金如意郎酒金福郎酒
金贵宾郎酒
郎牌特曲τ9自在如意郎酒鸿福郎酒
五星贲宾郎酒
郎牌特曲T6典藏如意郎酒喜福郎酒
五星嘉宾郎酒
郎牌特曲T3红心如意郎酒珍品佳酿郎酒三星嘉宾郎酒
部
镇宅之宝百年郎
青云郎酒
部
精品老郎酒