文档介绍：许晓辉 20091203
VANCL的品牌营销策略
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目录
VANCL的观点
我们的策略
品牌营销初体验
关于未来
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开卷有疑
VANCL=铺天盖地的广告？
网络营销=网站联盟+CPS？ROI？
服装B2C=低价竞争？
互联网上无法建立服装品牌？
操作比理念更重要？
今天，我们说说非效果营销（同时也是最深刻的效果），这将决定你未来能走多远。。。
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VANCL的观点-品牌定位
VANCL的品牌定位
VANCL，互联网时尚生活品牌。
VANCL提倡简单得体的生活方式，
坚持国际一线品质、合理价位，
致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
核心：倡导一种生活方式
张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》）
设计：简单而不简陋，时尚而不繁复
格调：质感生活、轻松舒适、简单得体
倡导一种简约主义生活方式
Single
无所牵挂的自我自由
Young couple
爱一个人不需要理由
Family W/ Kid
只要在一起平淡是真
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我们的策略-如何打造
品牌是什么：从定义出发
消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和
是主观而不是客观的判断
消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象
VANCL品推关键词三种
情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力
全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等）
多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等
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传统媒体：威力依然巨大
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高层营销：精英计划
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公益营销：国庆六十周年T恤义卖
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公益营销：爱心捐书
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公益营销：集善嘉年华2009
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