文档介绍：产品营销策划方案之广告语
     产品广告语，要形成口头禅，要带有功效，还要卖货。范志峰见解：不能卖货广告语，全部是“飞机稿”，没用，策划出这么广告语人简直就企业蛀虫。
     产品关键宣传广告语一定要和产品功效紧密联络上，而且需要一句关键广告语来作概括性宣传，让消费者在记住广告语同时记起产品功效。当产品广告语被大家用来开玩笑，或形成了大众口头语时候，那么这个广告语就算成功了。像脑白金关键广告语“送礼就送脑白金”、碧生源“给你肠子洗洗澡吧”、汇仁“女人问题女人办”、海王“30岁人60 岁心脏，60岁人30岁心脏”等。短短一句广告语，直接就把产品功效和消费人群给表现出来了。把产品功效牢牢把握住并正确地告诉目标消费人群，这么就迈出了销售第一步。
     广告语不需要追求创意，创意是广告人自娱自乐行为，也能够了解为“手***”行为，对企业来说，是最大伤害。每十二个月全部在评选中国十大恶俗广告，脑白金每十二个月名列前茅。但脑白金为何还坚持用“收礼只收脑白金”？因为卖货。
     肯德基、麦当劳在中国广告，永远全部是在促销。因为这2个国外企业很清楚，在中国做广告，广告内容必需符合中国消费者心里。在很多年前，麦当牢有个电视广告，画面是这么：一个小男孩在荡秋千，当摇到上面时候小孩笑了，摇下来，哭了，反复几次这么画面，最终落幕画面就是一个大M。这个广告在中国电视台播放过，很快就停了，为何呢？因为中国人不喜爱看这些太有“内涵”广告，看半天，不明白你到底想说什么。
     还有一个广告，是一个润滑油，画面是一个瀑布，瀑布下面有个风车，水冲下来，风车慢慢转起来，这画面看上去很舒适，很享受，几秒过去，落幕了，画面最终是“福斯”。我看了很数次，很久，看不明白，可能我真太笨了，我和她们企业业务人员聊天，问这个广告是什么意思，她们也说不上来，反正想表现一个她们润滑油很环境保护。天，这广告太牛B了，太有内涵了，这创意很好，可懂人有多个？
     有含义，深沉、太内涵，根本没有销售力，没有销售力广告永远是败笔；
     卖货广告语可分为、功效、概念、促销、承诺、品牌嫁接等等
     如：治心脑，要对称，24小循环护心脑-------功效、概念、承诺性广告语；
     古方正药4，世代相传姑嫂丸----品牌嫁接广告语，古方正药4，在广东全部知道是陈李济，后面跟上一句产品名，给消费者销售理念是原来姑嫂丸是陈李济，买姑嫂丸就买陈李济；------品牌嫁接广告语；
     妇炎洁广告也俗，但卖货，说出了女人症状，所以洗洗更健康，当女人下阴痒时候就会想去洗洗更健康了。
     收礼只收脑白金---感觉很恶俗，别忘了，人家做了十几年，卖货！   
广告词创意技巧
     广告是艺术和科学融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛作用。现将部分创意表现类型列举以下：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务企业以“您需求就是我们追求”为广告词。
  2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。比如吉列刀片：“赠给你爽快早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语