文档介绍：广告原理和实务期末考试试题
董先剑
一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你答案对应填写在表格内）
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
 
1、广告本质是(      )
                                     
2、以下哪一个不属于商业性广告(  )
                         
3、(     )是个体心理活动对一定对象指向和集中
                                      
4、POP广告指是(      )
                          
5、这幅雀巢咖啡平面广告作品利用了关键哪种广告设计手法（ ）
A、比方手法 B、悬念手法 C、拟人手法
6、专业广告企业又称为（ ）
A、 广告经营企业 B、 广告制作企业 C、 广告代理企业
7、在产品生命周期(      )，广告需要在大量市场中建立著名度
                         
8、(      )是现今最含有影响力传输方法
                         
9、(      )着眼点是组织和公众及其相互关系
                         
10、(      )是直接媒介中最关键形式
                    
二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题最少有二个或二个以上正确选项，请把正确选项代号填在对应表格内，多选、少选或错选。）
题号
1
2
3
4
5
答案
1、广告传输功效包含
A、推介功效 B、劝服功效；
C、揭示功效； D、强化功效； E、竞争功效
2、电视媒体优点有
A、覆盖率高 B、视听效果好 C、节目丰富
D、成本高 E、时效性差