文档介绍：皇冠男装品牌战略规划
Crown
——皇冠男装，都市贵族的精品生活！
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
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〖品牌分析〗
一 产品分析
消费人群定位：35岁—48岁的都市精英贵族
性别：男（男性是主要消费群体，女性为潜在消费群）
产品类型：西装、衬衫等正装类男装
产品风格：精品、贵族
产品价格：200元以上
营销方式：
品牌现状：
但缺乏品牌的统一标识系统
缺乏品牌的核心定位
Crown
皇冠
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【消费群定位】
事业成功、对生活品质有高要求、品味成熟的高收入阶层、现代都市精英。
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【核心产品】
经典系列
Crown
皇冠
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商务系列
海洋系列
高尔夫系列
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【品牌文化定位】
作为身份与地位象征的男士服饰品牌
皇冠是“成熟魅力、成功身份、高端品味”的代名词
是高品质生活方式的无畏探索者
和身体力行的积极倡导者
永远立在时尚的最前沿，是时代潮流的风向标
Crown
皇冠
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〖品牌文化一〗
品牌起源
Crown皇冠源自于具有浓厚艺术气息的英国伦敦的顶级男装服饰品牌，糅合了时尚与经典的设计风格，在款式、图案、布纹、面料上寻求最佳搭配。没有华丽的外表，但它成熟稳重、简洁中显露高雅，又不失时代气息，随时都有全新的演义，充满朝气，更加显示出成功男士的稳重成熟和独特魅力。
Crown皇冠的店铺形象与广告形象一直为行家及消费者所称赞。产品、形象、目标消费群体的三位一体组合，不断地演绎着一段又一段成功男人背后的故事，文化底蕴悠远深长。稳定而成熟的忠诚会员就是 Crown皇冠得以长期发展的基石， Crown皇冠以能倾心服务于这批高素质品味的簇拥而深感自豪。这就是 Crown皇冠的魅力所在
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皇冠
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〖品牌文化二〗
品牌起源
源自英国伦敦的皇冠Crow服饰公司创立于1916年， “Mr Louis ”路易斯先生系出名门，其身份拥有英国皇室血统。从小对服装设计有着浓厚兴趣，最终成为英国著名服饰设计大师。贵族身份的象征，典雅、庄重是英国皇冠Crow男士服饰的宗旨，充分展露男士魅力，风行欧美上流社会，成为不可失却的大家典范之男士首选。 Mr Louis凭借创意的设计和独到的裁剪技术，一跃成为英国最年轻的时装大师。其锋芒已经盖过了当时众多资历深厚的设计师。 Mr Louis优雅且不失时髦的设计风格更为英国上流社会一道迷人的风景，受到名媛绅士们的青睐。 1902年，18岁的Mr Louis被送入英国著名的贵族院校学****服装设计，天才的Mr Louis很快在服装领域咱露头角，并获得英国“时装金童”的美誉。 1906年， Mr Louis开设第一间个人服装工作室，为当时的社会名流设计和制作服装及配饰。 1916年， Crow商标于英国伦敦正式注册，标志着这个时尚男装品牌的诞生。 1930年， Crow店面遍布伦敦、曼彻斯特、爱丁堡、巴黎、马赛、里昂等英国、法国重要城市。 1948年，一场主题为“Heart/心”的时装发布会，将Crow推向国际舞台，他鲜明地表达出品牌对着装者内心世界的探索和关注，以经典、自然且实用的设计风格赢得服装界的赞誉。 1975年， Crow启动全球销售计划第一步，于法国巴黎和英国伦敦开设旗舰店。 2005年，亚洲市场对全球经济的影响日见显要， Louis