文档介绍：杜蕾斯网络营销策略分析
产品背景介绍：
说起杜蕾斯，相信大家全部不陌生吧。下面是杜蕾斯官方介绍：
杜蕾斯是全球著名***健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。利洁时是全球著名消费品企业，致力于经过提供创新性产品和处理方案，让大家生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯经典网络营销案例分析：（内容参考能力秀）
鞋套哥——针对即时事件快速反应
6月，北京一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京黄昏临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论怎样回家。此时一个叫“地空捣蛋”账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。她在配图中，具体介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团体“首脑”、此次事件“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：
6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团体同事说：“老金，我们想了好玩东西，下来看一眼。”下楼，看到打开两只杜蕾斯，和杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋预防被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用还是凸点，增加了防滑功效。
拍摄完成，简单修图，杜蕾斯用户经理张会有些担忧这么是否会对品牌造成影响。在社交网络上，我们团体操作宗旨就是和热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合，没有标准性问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定能够做，但更换一个措施，先由杠子私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超出了9万条。假如以传统媒体传输达成来比较，这次没花费一分钱预算事件传输能够和CCTV黄金时间点3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为最有代表性社交网络营销案例之一。
有我没事——针对热点人物借势
杜蕾斯利用热点进行创意营销时，很注意捕捉名人微博，和之互动。4月12日晚上，喜爱晚睡新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉人，怀孕。”杜蕾斯发觉此条微博后，留下评论：“有我！没事！！”随即包含“作业本”回复并转发两条相关微博，共被转发7000数次，当日杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。
相关杜蕾斯官方微博部分信息：
杜蕾斯官方微博天天约3-9条微博更新，大多集中在6-8条，基础公布时段分布分别是早晨10：00，中午12-13点时段，下午14-15点段，晚间18-22点每隔约1小时公布一次。从1月开通微博至今）截至8月5日），累计公布微博数16938条，历时67个月，+天，6年时间。平均天天8条微博数！
个人对于以上案例分析：
先看一下杜蕾斯“历史事件”吧：
8月，杜蕾斯和喜马拉雅FM一档段子类脱口秀节目展开合作，打造了两期《段子来了》“羞羞版”， 仅13天播放量已超出62万。
2月2日 杜蕾斯“爱无限”情人节派对在上海举行。
12月19日 杜蕾斯带你一同体验“假如我有一个孩子”