文档介绍：电子产品的包装设计
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〔摘 要〕包装设计是平面设计中一个既传统又现代的设计类别。随着电子商务的发展，人们在购买电子产品时有了区分于传统门店购买渠道的互联网购买渠道，两种渠道有着不同流通和销售环境，包装设计的侧重点也不同。前者更需重视客户体验和线下展销的整体性与系列性；后者更侧重于防摔抗震、设计的仪式感。除此之外包装设计还需要考虑成本、环保、视觉个性等。现代化的电子产品和传统的设计类别产生了有趣的碰撞，带来特殊的消费体验。
〔关键词〕电子产品；包装设计；销售渠道
一、电子产品包装设计的必要性
包装是为了在流通中保护产品、方便储运、促进销售，而按一定技术方法设计并采用的容器，并在此过程中施加一定的技术方法等的操作活动。如今的包装设计是展示产品信息、区分产品品牌、提高受众兴趣、吸引消费者产生购买行为的重要载体，也是影响产品销售的重要因素。电子产品的需求越来越丰富多样，各大品牌争相攫取科技红利。自由竞争市场上的电子产品为了提升自己的竞争力和品牌认知度更加重视包装的设计，不断增强品牌包装的吸引力，提高客户忠诚度，因此电子产品包装设计的重要性日益凸显。
二、不同销售渠道中电子产品包装设计的侧重点
互联网购物愈发发达和便捷，成为人们进行购物的重要渠道，而且对传统实体店的销售产生了重大的冲击。各个品牌在提升线上商品购买体验的同时，也增强了线下产品包装的设计和展示，从而提高产品竞争力。不同流通环境中互联网销售渠道和传统实体店销售渠道中的电子产品包装设计有了截然不同的侧重点。
（一）互联网销售渠道的电子产品包装 众所周知，中国的快递物流行业与互联网购物相辅相成，快捷便利的物流使得人们更加愿意在网上购买商品，线上购物的消费行为越来越多，商品到达的时间要求越来越短，也使得众多快递商品不得不在物流环境中受到“暴力快递”的考验，那么产品包装的防震抗摔要求大大提高，特别是结构相对较复杂，含有精密仪器和脆性材质的电子产品。
一般电子产品单个包装必须能通过“一角三棱六面”的抛物实验的检验，要求快递分发到消费者手中的时候还能保持商品完好无损。我们常用的防护方法有使用纸托、吸塑、气泡袋、各种密度的海绵体等等。比如手机行业中的领军者苹果公司，其明星产品iPhone手机的产品包装就采用了一体成型的纸托来承载产品，同时配合高硬度灰板纸制作的天地盖盒体。这样的组合设计为产品和配件分配了上下两层各自专属的小区域，物流过程中互不干扰、坚固安全。除了产品包装，还要考虑互联网销售渠道必不可少的快递包装，iPhone手机产品包装外就还有三层牛皮纸制成的瓦楞盒外包装，不仅加强整个手机快递包装的坚固性，还保证了产品及内包装的干净美观。
线上销售的商品如何在到达消费者手中时能获取消费者的好感，提升消费者对该产品乃至该品牌的忠诚度，是商品生产者和销售者越来越重视的环节。现在是一个以人为本的时代，秉承“顾客就是上帝”的宗旨，“线上包装的仪式感”这一设计理念被提出。这种润物细无声的设计思维需要包装设计者进行消费者心理和行为****惯的研究，还需要分析和了解不同销售区域的风俗文化****惯。仍然以前面的iPhone手机包装为例，在灰板纸制成的天地盖盒外层除了铜版纸印刷层，还覆有一层防刮花哑膜，可以保护印刷面不被磨损，更带来舒适的手感。还有一个广为包装设计者知道的小秘密，iPhone手机的天地盖盒在被消费者打开上下盖分离的时间刚好是5秒钟。且不说精确到5秒是如何通过试验和分析研究的，该设计者能考虑到如此细节，在不易被人们发觉之处都如此用心，就是为了带给人们一种美好的仪式感。通俗地说就是那种“不知道哪里好，但是哪哪都觉得舒坦的设计”。这是值得我们中国包装设计师学****和钻研的地方。
（二）传统门店销售渠道的电子产品包装 互联网销售高速发展的同时，电子产品的线下体验店也如星星之火般蓬勃发展。苹果、华为、小米、苏宁易购、飞科等各大品牌均开设有品牌体验店或者品牌生活馆，除了传统线下销售渠道，这些体验店也慢慢成为人们购买产品、了解产品的优先选择了。在这样的销售环境中产品包装的重要性就重点落在客户体验之上了。
以常用的纸介质包装为例，为提升客户体验和增强产品吸引力，在进行设计时要考虑三个方面的因素：视觉、触觉、互动性。视觉方面的常用表达方式有纸介质包装上开窗，露出产品整体或产品的特色部分；或是利用各种印刷工艺，猫眼定位、镭射膜、特殊花纹和效果的纸张来制