产品营销方案策划.ppt

文档介绍：一、实训目标
熟悉市场细分的标准，学会选择目标市场；
了解市场营销策划，掌握策划市场组合营销方案的基本方法。
二、实训要求与内容
设计调查问卷，完成市场调查
根据调查问卷，攥写调查报告
细分并选择目标市场
根据选择的目标市场，策划营销组合方案
实训项目三 产品营销方案策划（1）
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三、实训步骤
分组（5-6人/组），每组选定一位组长，并选出一个项目。
各组讨论，根据营销方案的要求，设计调查问卷。
分别选择校门、食堂、寝室等地点，随机抽取至少30名同学，完成调查问卷。
统计调查问卷，攥写调查报告
实训项目三 产品营销方案策划（2）
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三、实训步骤
小组讨论，按照不同的标准进行市场细分，选择目标市场
根据选择的目标市场，分别确定产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略
撰写营销方案，并提交报告
课堂讨论各小组方案，教师点评。
实训项目三 产品营销方案策划（3）
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备选项目（供参考）
某同学想利用业余时间在学校附近开一家卖服装的小店，她的时间有限，资金也不雄厚，但是对青春少女装有独特的研究。请用问卷法对我院女生的服装消费情况、购买动机、喜好、消费能力等进行调查，帮助她选择目标市场，并做出营销组合策划。
实训项目三 产品营销方案策划（4）
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