文档介绍：第七章产品策略
Chapter 7 Product Strategies
产品策略( Product Strategies)
产品与产品组合
产品市场生命周期
新产品开发管理
产品品牌与包装
AMDa
Optenp0168
产品与产品组合
(Products and Product Mix)
产品整体概念
产品组合的概念
Always a match for your technology
Fibro Standard P
产品组合策略
产品整体概念
Concept of Whole Product
核心利益
基础产品
期望产品
潜在产品
产品组合的概念( oncept of Product mix
指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合,
产品大类又称产品线,产品线由产品项目组成。
(Product mix consists of product sorts and product
tems which companies manufacture and sell, product
sorts also means product line and product line consists
of product items)
产品组合的宽度、长度、深度与黏度(Wdth
Depth and Consistency of Product Mix
产品项目
产品线AA1A2A3
产品线BB1B2B3B4B5
产品线CC1C2
宝洁公司的产品组合宽度和产品线长度
产品合的宽度
剂
牙膏
条状肥皂
纸尿布
产雪
格利19
于139帮宝适1961姐人1928
来夫精19
佳洁士1955河克斯135露夫19761960
旗帜1982
1950
佳美1926
绝顶19
度多4
士195
保洁净1963
盖恩1906
海岸1974
步技1972
玉兰油
产品组合的宽度、长度、深度与黏度(啊idtn,
Depth and consistency of Product Mix
产品组合的宽度=产品大类(产品线)的数目
产品组合的长度=产品项目的数量
产品组合的深度=产品线中产品项目的数目
品组合的黏度=企业各产品线在最终用途、生产条件、
分销渠道等方面的密切相关程度。
产品组合的策略
(Strategies of Product Mix
联想主流手机产品线分布
产品线分析
产品线长度
产品线现代化
特色化和削减
F系列
产品组合的策略
Strategies of Product Mix)
产品线分析( Product Line Analysis)
销售额和利润分析:一个企业可以根据产品对企业
销售额和利润增长的贡献大小,将产品划分为四种
类型
核心产品
主
便利产品
特殊产品
市场轮廓