文档介绍：一汽大众售后服务 APP 推广方案 201204 客户简报客户:一汽大众推广区域:全国预期下载:突破 30 万需求:售后服务 APP 下载推广推广周期: 2个月分析与策略售后服务 APP 现在的情况——推广背景现状⊙并不是一款新的 APP ,上线时间已经有一年多了上线时间推广情况⊙尽管已经上线一年多,但还没有在推广渠道上展开正式的推广系统情况⊙安卓版本已经正式上线,目前拥有 IOS 与安卓两个系统版本 Where 售后服务 APP 要推给谁来下载——目标人群目标人群:一汽大众品牌的用户为主,辐射潜在用户 1、根据车型分析,一汽大众品牌的用户中以中产阶级居多,覆盖较广泛的中端消费人群,及一部分高端消费人群; 2、根据产品特性分析,用户中男女均有,男性所占的比例偏高; Who 售后服务 APP 怎样来推广下载——策略 1 How 围绕两个系统用户不同的行为****惯开展 APP 整合推广苹果、安卓智能手机用户,在获取 APP 信息和下载途径上存在很大差异?越狱用户: 91 助手和威锋网、同步推是越狱用户常去的 APP 下载平台和最新 APP 信息获取网站?非越狱用户: 官方的 APP Store 是唯一下载平台,众多苹果“限时免费”网上专区是 app 信息获取渠道用户非常分散, APP 的信息获取与下载分布在安卓市场、机锋市场、安智市场、豌豆荚、腾讯应用中心等众多 app 市场,各自都有一定量的忠实用户, 彼此间用户重合度很低售后服务 APP 怎样来推广下载——策略 2 How 此次推广以突破 30 万下载量为首要目标?紧扣目标针对一款上市有一定时间的 APP ,推广渠道应有所侧重?背景考虑针对 APP 的目标人群, 需要通过定向手段精准触达?精准到达 APP 推广手段与渠道多达十几种,应选择最有效的, ROI 最高的?注重效率综合以上分析:必须将预算集中在最直接、最有效,最具针对性的几种重点推广手段上 APP 下载整合推广方案售后服务 APP 整合推广方案提供一些奖品,通过有礼下载引起关注, 刺激下载奖品建议:与汽车紧密相关的礼品,如汽车用品,汽车保养优惠等不同系统 APP 推广渠道分配渠道 1 234 苹果 ios √√√安卓 android √√√