文档介绍：黄鹤楼酒品牌黄鹤楼酒品牌传播策略传播策略沟通案沟通案叶茂中策划黄鹤楼项目工作组 2004 年1月目录一、黄鹤楼酒品牌分析一、黄鹤楼酒品牌分析二、黄鹤酒品牌定位二、黄鹤酒品牌定位三、品牌核心价值三、品牌核心价值四、品牌传播策略四、品牌传播策略一、黄鹤楼品牌分析一、黄鹤楼品牌分析黄鹤楼酒黄鹤楼酒品牌相关历史品牌相关历史武汉自武汉自汉代汉代起, 起, 酿酒及饮酒风****较为兴盛酿酒及饮酒风****较为兴盛。。南北朝时,以黄鹤楼酒品闻名,并产生了南北朝时,以黄鹤楼酒品闻名,并产生了““仙人乘仙人乘鹤鹤””传说传说。。唐朝,武汉三镇酒品吸引很多文人骚客,留下很唐朝,武汉三镇酒品吸引很多文人骚客,留下很多赞酒诗句多赞酒诗句。。宋代熙宁年间鄂州酒课达宋代熙宁年间鄂州酒课达““五万贯以上五万贯以上””。。清代末期, 清代末期, ““汉汾汉汾””之酒之酒问世问世。此为老黄鹤楼酒前身。。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成并以天成以以““天成糟坊天成糟坊””最负盛名最负盛名。。 1915 1915 年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖三等奖。。 1929 1929 年德泰源酒坊的年德泰源酒坊的““汉汾酒汉汾酒””在工商部中华国货展在工商部中华国货展览会上获一等奖。览会上获一等奖。黄鹤楼酒黄鹤楼酒品牌的相关历史品牌的相关历史 1933 1933 年,康成造酒厂和年,康成造酒厂和““协康汾酒厂协康汾酒厂””被列入被列入《《近代中国实业通志近代中国实业通志》》中为全国名酒厂。中为全国名酒厂。 1952 1952 年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂厂。。沿用传统工艺继续生产汉汾酒沿用传统工艺继续生产汉汾酒。。 1962 1962 年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。 1984 1984 年以黄鹤楼古迹年以黄鹤楼古迹为名,易名为黄鹤楼酒为名,易名为黄鹤楼酒。。黄鹤楼酒黄鹤楼酒品牌的相关历史品牌的相关历史??老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。??其关联的历史可上溯至南北朝时期。其关联的历史可上溯至南北朝时期。??与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚,特别是与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚,特别是与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特色和文化底蕴。色和文化底蕴。从黄从黄鹤楼酒鹤楼酒相关历史可以看出: 相关历史可以看出: 湖北白酒市场主流品牌湖北白酒市场主流品牌百元以上:五粮液、水井坊,白云边十五年陈酿。百元以上:五粮液、水井坊,白云边十五年陈酿。 30 30- -100 100 元:九年白云边陈酿,枝江四星元:九年白云边陈酿,枝江四星 10 10- -30 30元:金枝江、五年白云边陈酿元:金枝江、五年白云边陈酿 10 10元以下:沱牌、枝江宏缘酒元以下:沱牌、枝江宏缘酒 1. ,具有市场与消费者认同的先天优势。领先,具有市场与消费者认同的先天优势。 2. ,有竞争力的地产在高端市场的品牌阵营中,有竞争力的地产酒相对缺乏,为黄鹤楼酒的形象产品占领高酒相对缺乏,为黄鹤楼酒的形象产品占领高端市场留下了空间。端市场留下了空间。从湖北市场主流品牌格局可以看出: 从湖北市场主流品牌格局可以看出: