品牌营销第九章品牌系统策略.ppt.ppt

文档介绍：品牌营销第九章品牌系统策略?第一节单一品牌策略?第二节多品牌策略?第三节主副品牌策略?第四节联合品牌策略第一节单一品牌策略单一品牌策略的定义单一品牌策略的定义一一二二单一品牌策略的种类三三单一品牌策略的运用条件第一节单一品牌策略?单一品牌策略的定义?是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。?举例说明?联想公司的所有产品都统一使用?李宁公司的所有产品都统一使用? TCL 公司的所有产品都统一使用第一节单一品牌策略?单一品牌策略的种类产品线品牌策略范围品牌策略伞形品牌策略第一节单一品牌策略?单一品牌策略的种类产品线品牌策略的定义: 企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。例1:“金利来, 男人的世界”金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、 T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。例2:隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。第一节单一品牌策略?单一品牌策略的种类?产品线品牌策略优点: ①利于创建统一的品牌形象,提高品牌知名度,增强品牌的销售影响力; ②易于产品线的延伸; ③可节约促销费用,取得品牌规模效益第一节单一品牌策略?单一品牌策略的种类?产品线品牌策略缺点: ①产品线总是有限的, 限制了已有品牌运用的范围; ②若其中一种产品出问题,其它产品的销售也会受到不良影响; 第一节单一品牌策略?单一品牌策略的种类范围品牌策略的定义: 企业对具有同等质量或同等档次不同商品使用统一品牌。例如: 一个制药企业有多条药品生产线,生产各种不同功效、适用不同人群的药品,但这些不同的药品都采用的是同一种品牌。其他如日用品、食品等也可以实施范围品牌策略。第一节单一品牌策略?单一品牌策略的种类?范围品牌策略优点: ①避免信息传播泛滥; ②集中进行统一的品牌宣传,新产品上市费用大大降低; ③利于树立品牌稳定的质量形象,不会产生质量错位的现象。