文档介绍：1奇瑞新东方之子传播策略规划 2 产品定位竞品扫描产品用途分析消费者分析媒体推荐传播策略目录 3 体现“东方精神”的中级轿车产品定位——针对细分市场,目标人群的精准定位产品定位产品卖点产品特征空间-新尺度舒适-新高度外观-新风范?轴距长度达 2768mm , ?车身长宽高达到 4866mm/1840mm/1 500mm ,驾乘空间, 储物空间超越同级。?延续了奇瑞造车的简洁、大方,又注入了全新的前后贯通腰线褶皱车身活力设计,突显了新东方之子尊贵俊朗的不凡外观?配备 8向电动调控座椅, 皮质座椅的电动加热功能、三点悬置布置,带来了更为舒适的享受。价值-新典范? ABS+EBD 及 ESP 等安全性配置,极大限度的保障了驾驶过程中的稳定性;针对中国人的体型特征和驾乘方式而特别设计的高人体踵点。 4 竞品扫描——传播层、营销层的双重对标,有的放矢营销竞品: 自主中端中级车及“老三样”传播竞品: 8-12 万中级轿车广汽传祺 - 万一汽奔腾 B70 - 万帝豪 EC8 - 万雪弗兰景程 8。 30 ~ 万中华 H530 - 万帝豪 EC7 ~ 万比亚迪 F6/G6 - 万腾翼 C50 - 万桑坦纳志俊 - 万5 产品用途——二线城市出租,三四线城市商务、公务, 封闭地区桑塔纳,捷达等升级换代二线城市出租车进入升级换代阶段,传统的夏利, 老三样逐渐被自主中级车取代。三四城市中小企业经济活跃,交通出行增加,对商务、公务用车需求量加大。封闭地区桑塔纳、捷达等老款汽车,使用时间较长,面临更新换代。资料来源: SIGMA Milieus ? in Mainland China 11 年进取消费者分析‖七大群体属性社会地位价值取向高中上权力,忠诚、传统关系,工作稳定性自主创业, 有理想个人前途, 赚钱传统统一的价值观家庭,责任感,谦虚,社会地位,勤奋工作价值改变走向个人主义赚钱,教育、家庭开放,西方生活方式资料来源: SIGMA Milieus ? in Mainland China 11 年地位&舒适传统豪华低预算&耐久性声望&进取多功能性&经济西式生活方式&技术现代、性能、运动消费者分析‖七大群体属性许多是工作狂对生活和工作积极进取,不断拼搏。商务性大于生活。对车外观、内饰要求大气、美观。现在地位与车相当。※“多功能性与经济”人群聚类昵称为“务实”群, “声望/进取”人群聚类昵称为“进取”群。消费者分析‖七大群体属性社会地位价值取向高中上权力,忠诚、传统关系,工作稳定性自主创业, 有理想个人前途, 赚钱传统统一的价值观家庭,责任感,谦虚,社会地位,勤奋工作价值改变走向个人主义赚钱,教育、家庭开放,西方生活方式资料来源: SIGMA Milieus ? in Mainland China 地位&舒适传统豪华低预算&耐久性声望&进取多功能性&经济西式生活方式&技术现代、性能、运动新东方之子消费者分析‖新东方之子的消费者描述消费者分析‖新东方之子的消费者描述进取、坚定的中国基层源动力 123 4 性格与生活态度? 32-45 岁之间?已婚,有一个孩子?个人老板,并有一定资产?生活在二三级城市,满足于周边环境。?可靠,务实,稳重?业余爱好比较集中,对棋牌,娱乐等活动特别喜爱。基本属性对车的消费态度对车型的需求?家用车辆是第一用途,上下班代步?工作洽谈也有少数比例?并随时保持高度的进取心?有主见、不盲从?【情感】满足心理需求,受到更多人的尊重与羡慕。?【态度】稳重大气,适合家用,商务洽谈。?【考虑】购车时的性价比是考虑的首要因素。