文档介绍：C00
Au。
奥迪品牌无线营销方案
INEVM342
有米广告
(000)
无线营销的优势
关于有米
中国汽车消费者特点
市场定位
营销策略
营销方式
推广策略
推广方式
推广优势
有米广告,更懂无线用户!
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分众、定向、
互动、即时
互动传播
及时传播
随时到达
八大优势
定点投放
N次传播
到达率高
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线R
●随时到达。
手机是24小时的媒介。不管用户在上班的途中、还是会议、会客时
或休息时间,手机都与其24小时贴身
●媒体环境的纯净性
最大程度地保证了没有其他媒体的干扰
●庞大的受众
在中国有7亿手机用户,3亿手机网民,手机上网的人越来越多,手
机上网的人群即将超过电脑上网人群
●广告到达率高
根据调査显示,%,最好的全国性报纸
参考消息阅读率为24%,我们最好的全国性杂志读者阅读率是130%
无线广告到达率接近100%
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线R
●定点投放
结合每一个广告客户的需求,从林林总总的人中筛选不同的受众,传
播不同的广告。每个手机号码背后通常对应一个人,因此,无线广告是1
对1、针对受众进行的定点投放
●N次传播
只需动动拇指,把自己喜欢的一个无线广告转发给别人。
●互动传播
手机广告可以跟其他传统媒体结合,让传统媒体的广告能够跟受众之
间接触,能够把用户的参与性最大程度的激发岀来,从而保证广告传播
的效果,形成品牌的忠诚度。
●及时传播
相比电视广告、杂忐、报纸等媒体的制作、发布周期,无线广告制作
周期非常短。
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有米广告是谁?
有米广告是国内首家手机应用广告平台,整合了手机
网站、手机游戏、手机软件三大手机广告媒介资源,拥
有庞大的手机上网用户数据库,具备最成熟的手机广告
投放技术及完整知识产权,开创了手机互动营销的全新
模式,树立起手机广告精准投放的行业新标准,是国内
无线营销领域的领头军
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有米广告能做什么?
有米广告瞄准国内3亿手机上网用户,致力于为数以万
计的企业广告主提供精准的品牌营销及产品推广服务
广告范围覆盖全国639个中小城市,精准锁定百米以内
特定属性的目标客户,为企业反馈最及时详细的客户信
息,让企业真正实现精准、互动、低成本、高回报的无
线营销,走向3G时代的营销新轨道
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有米广告的价值在哪里?
截止2010年9月1日,有米广告平台广告应用展示次
,网站展示数超过10亿,为国内无线广告的
发展树立起新的里程碑
有米广告2010年所获荣誉
√2010年国家工信部通信业务手机媒体类创新奖
√2010全球移动互联网高峰论坛指定手机媒体
√2010年中国首届手机开发大会最佳手机应用平台奖
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汽年
25-40岁男性主要购车决定者
(37城市总体)
□目标覆
目标构成
050
8765432
5
数据来源:央视CNRC
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汽年
影响汽车购买的结论:
影响购车因素中,本人的决定占明显主导作用;其他决定
因素中,家庭成员(尤其爱人)有一定的影响;
·综观整体市场,由于汽车的专属性强,个人好恶主导购买
的倾向
由于以上购买特征,媒介传播应针对目标群体
重点沟通,但考虑产品新上市特点,同时兼顾
辅助影响群体(爱人),媒介传播目标应有所
扩大
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