文档介绍：市场营销专业实****数据报告分析
一、概述
（一）课程名称：市场营销专业实****br/>（二） 实****时间：2011年1月x日~2011年1月x日
（三） 实****地点： xxx
（四） 指导老师： xxx
（五） 数据来源：xxx《宁波厨具电器认知及消费状况调查报告》
二、 实****心得
这次专业实****的主要目的是进一步学****如何使用 SPSS软件。掌握这款软件，以便于日
后在进行市场调研时可以利用数据分析可能获得的各种信息。 众所周知， 数据是最具说服力 的语言。SPSS软件正是以数字为基础结合图像、文字形成的数据分析。它不仅能像 Excel—
样分析得出一些基本信息，还可以挖掘出深层次的信息。
此次我的实****对象是 《宁波厨具电器认知及消费状况调查报告》 ，也就是对它进行数据分析。 我最早接触SPS淀在市场研究课上杨老师进行数据分析演示时， 尤其印象深刻的是因子分析
如何提取公因子，这样我对SPS欲件就有了初步的了解。 在本次的专业实****中， 老师特别强 调回归分析、相关分析、 方差分析和因子分析这四种深度分析。因此， 我对这四种分析了解 相对较深。 尤其是因子分析，它通过旋转提取公因子，能够正确把握总体的分类特征， 进一
步挖掘各数据中有价值的信息。
这次短学期十五天，而且主要以自学为主，但我基本掌握了 SPSS软件的运用，这是一
款很值得学****的软件。 这其中我也碰到不少问题， 比如说相关分析和方差分析我反复做了很 多次都不满意，但就像老师说的掌握 SPSS的分析方法才是重点，结果并不是最重要的。
三、 数据分析
（一）单变量频数分析 在《宁波厨具电器认知及消费状况调查报告》 的年龄分组中， 35-45 岁这个分组占了最
大比例，达到 29%，其实我们组调查的年龄还算平均的， 18-25 岁这个组占 25%， 25-35 岁这
个组占 27%，然后是 45-55 岁，占 18%，最少的是 55 岁以上这个组，只占 1%。见表 1
表 1 年龄构成
年龄
o O
1
30
20
40
vcneuaep
18—2 5 岁
35—45 岁
55岁以上
25—3 5 岁
45—5 5 岁
年龄
（二）多变量交叉频数分析
由表2中不同年龄、不同性别、不同收入的被访者的频数的显著差异可以得出， 35~45
岁的女性被访者占绝大多数，月收入在 0~7000元之间；而男性被访者主要集中在 18~25岁
的月收入在0~10000元之间。其中，女性被访者的数量大于男性。
表2多变量交叉频数表
平均 月收入*年龄*性别 Crosstabulation
Count
年龄
性另V
18—25 岁
25—35 岁
35—45 岁
45—55 岁
55岁以上
Total
男 平均 1500以下
14
0
0
0
14
月收 1501—3000 元
3
3
2
3
11
入 3001—5000 元
1
4
3
0
8
5001—7000 元
0
2
2
0
4
10000以上
1
0
1
0
2
Total
19
9
8
3
39
女 平均 1500以下
3
0
0
3
0
6
月收 1501—3000 元
2
4
6
6
1
19
入 3001—5000 元
1
9
12
4
0
26
5001—7000 元
0
4
2
2
0
8
7001—10000 元
0
1
0
0
0
1
10000以上
0
0
1
0
0
1
Total
6
18
21
15
1
61
（三）平行变量频数分析
由表3可以看出，被访者在六个被选品牌中，选择第一想到、第二想到、第三想到各个
品牌所占百分比，表格数据显示，人们第一想到的品牌中，方太所占比例最高。男的第一想 到的厨具电器品牌方太百分比最低，占了 %;女的第一想到的也是方太，占了 %。
表3平行变量频数报表
性别
男
女
第一想 至1」的厨 具电器 品牌
第二想 的的厨 具电器 品牌
第三想 至1」的厨 具电器 品牌
第一想 至1」的厨 具电器 品牌
第二想 的的厨 具电器 品牌
第三想 至1」的厨 具电器 品牌
%
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%
%
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%
方太 老板 樱奇 欧琳 帅康 樱花 其他 Total
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