文档介绍：云南师范大学商学院
《现代市场调查与预测》期末报告
题目：云南师范大学商学院学生饮料消费调查
学
院：
工商管理
专
业：
工商管理
班
级：
工管一班
学
号:
11310187
序
号：
27
学生姓名：
殷超
2014年6月25日
云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查方案设计
一、调查背景和主题
近年来，随着我国居民生活水平的不断提高， 饮料消费市场已经成为消费热 点。而大学生作为作为年轻的消费群体， 在整个饮料消费市场中却占有很大一部 分比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到， 绝大部分的饮料在推向市 场时，都主要是定位在年轻的顾客群体。 ，因此，只有充分掌握和分析年轻人对 饮料的消费态度方可控制消费者的****惯， 引导其购买决策， 从而提高产品的销量， 从而扩大市场占有率。
目前饮料消费市场竞争激烈， 品牌众多， 饮料消费市场成为了买方市场， 人 们的选择范围越来越大，饮料厂商该怎样才能让更多人选择自己的产品。由此， 我对本校学生的饮料消费进行调查研究。
二、调查对象
云南师范大学商学院在校学生
三、调查的主要内容
了解本校学生购买饮料的****惯
（1）何时何地购买，购买原因
（2）购买饮料的数量及频率
了解本校学生购料饮料的影响因素
了解本校学生最喜欢的饮料品牌、包装以及口味等 四、调查方式
简单随机抽样法。本次共邀请 50 位同学填写，有效问卷收回数量为 50份 五、调查方法
问卷调查
云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查报告
通过为期一周左右时间的问卷收集，共设计样本 50份，收回有效问卷50
份。经过整理分析后得到以下总结。
一、多数人在聚会时购买饮料
您通常在什么情况下喝诩斗
答範人推SQ
裁■: 1600%、 运荀后 %
图一
由图一可知，本校多数学生在聚会时购买饮料，约占总受访人数 40%，吃饭
时购买的消费人数占26%,两者超过总消费人数60%,而疲惫时购买饮料的消费 人群所占比例最小。
、超市及便利店是购买饮料的主要场所
塚平时在什么地方固买饮料
答题人敎5C
■实黄宴,不在乎地方
自动哌宾机4 00件
Kfffl 利店 63 00^；
从上图可知，在超市便利店购买饮料的消费人群占 68%。这样的比例也与受
访人群所在地点有关，学生在学校多数选择在本校小型超市及便利店购买饮料
三、增强体力是购买饮料的主要原因
根据图三所示，增强体力（34%）是消费者购买饮料的主要原因。而健康营 养和提神两种原因各占30%,而美容养生则只占6%。由此可见，更多消费者偏 爱增强体力、健康营养与提神三种功能的饮料，而美容养生类饮料则不受消费者 重视。
您购买诙料是因为
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图三
四、口味是消费者最为重视的因素
您购买饮料M注意的是因素有
答题人戲50
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■通中人散
图四
74%的同学认为口味是选择饮料的主要因素，饮料的口味决定着购买人数的
多少。同时，功能与包装也是同学们选择饮料时仅次于口味的两大重要因素。 46%
的受访者认为包装会影响到其对饮料的选择。饮料消费已经越来越平民化，包装
的方式越来越多，包装的美观程度和形式对消费者的影响因素越来越强。 46%的
受访者也认为功能是其选择的重要鉴别因素， 不同类型的消费者对不同功能的饮 料有不同的偏爱。
五、3~4元的饮料最受欢迎
您一般选择何种析位的霞料 笞题人U 50
斗■元：26 00^1
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调查表明，本校学生最常消费的饮料的价格在 3~4元之间。66%的同学通 常选择3~4元的饮料，4~5元的消费比例子为26%，这类价格的饮料通常为大瓶 装，选择人数仅次于3~4元。
对消费饮料的价格分布与其他信息的综合研究显示，消费的价格与消费的场所 和包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店场所，而价格越 低，包装的容量越小。
六、电视广告是了解饮料的主要途径
由图六可知，电视广告是同学们了解饮料的主要途径，占到总受访人数的
40%,其次是同学、朋友介绍得知。在视讯发达的今时今日，电视媒体的营销效 果是毋庸置疑的，这一点在图表中也得到了证实。而鉴于受访人群皆是本校学生, 因此由同学和朋友介绍后了解道某款饮料的比例也很高。
您是通过什么方式了解您所饮用眦（料
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图六