市场营销环境分析.docx

文档介绍：市场营销环境分析
---华莱士
姓名:
专业:
学号: 班级:
寸录
一、 华莱士简介
二、 营销环境
三、 市场营销环境分析方法
四、 市场营销环境分析的作用和意义
五、 销售图
六、 市场营销环境特点
七、 认识与把握市场营销环境的特征
八、 企业的对策和措施
九、 结语
亠、华莱士简介
总体情况： 华莱士快餐连锁店是中国本土最大的一家集产品开
发、生产、销售为一体的西式快餐企业。 华莱士服务的主题是“倡
导绿色、环保、健康的生活”，华莱士对原材料的来源严格把关，绝 对用最咼品质的原材料，烹制最咼品位的生活享受。它还与国际知名 供应商合作，保证了产品原材料的卫生安全，保障产品的高品质，时 时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位。
本地情况： 在抚州东华理工大学附近拥有三家分店。
二、营销环境
1、 微观营销环境
自然人口因素
经济环境因素
自然物质因素
技术环境因素
政法环境因素
文化环境因素
2、 宏观营销环境
企业内部
供应商
营销中介 顾客
竞争者
公众
三、 市场营销环境分析方法
1、 SWOT分析法
2、 威胁分析矩阵图
3、 机会分析矩阵图
四、 市场营销环境分析的作用和意义
适应环境变化。通过环境分析，要求华莱士适应环境及其变化。 分析机会与风险。通过环境分析，发现华莱士发展的有利机会 和面临的风险。
调整营销策略。通过环境分析，及时调整经营策略，实现华莱 士的目标。
为华莱士企业进行营销决策和管理提供科学依据。
有助于企业准确进行市场定位，满足不同消费者群体的差异化 需求。
华莱士市场营销环境分析
五、销售图
近期华莱士抚州分店的销售悄况
公司年度们作额统计
六、市场营销环境特点
1、 动态性：每个华莱士快餐都可以作为一个