文档介绍：全友家私2011年元旦春节促销
活动方案
活动背景
元旦春节促销档为各行各业的传统销售旺季,必须抢占市场份额
元旦春节为2011年促销活动的第一枪,至关重要
2011年,全友家私将用大手笔、大动作提升品牌形象,凸显品牌实力
从往年的活动经验来看,在促销活动中,公司已经从全面指挥职能逐步向服务、监管、资源保障职能转换;更重要的是在公司的统一规划和指导下,督促办事处结合当地实际情况,有针对性的对市场开展促销活动,激发经销商参与激情,争创佳绩。
活动原则
公司统一制定促销主题
公司统一制定促销主视觉
公司统一提供各延展物料的设计规范
公司提供多种促销方式的可选菜单,各办、各店根据实际情况自行选择执行
公司加强规范制定、审批审核、监管、督促、管控、执行的职能
活动主题
实力全友暖冬钜惠
活动时间
2010年12月18日——1月3日
三、主画面内容
实力全友暖冬钜惠
秒杀/家具1元购
全场特惠总部特批(12月18日-1月3日)
地址: 电话:
促销方式
全场特惠总部直销(配产品图片)
卧房×大件:××××元
×座布艺沙发:抢购价××××元
玻璃餐桌椅:抢购价××××元
××米单床(含床垫):抢购价×××元
买家具返现金
购买产品额满3000元,返现金100元
购买产品额满6000元,返现金200元
依此类推。。。。。。。多购多返
备注:抢购价产品除外
天天秒杀 1元购
购买产品额满10000元,加1元可购指定产品1件(抢购价产品除外,每客限购1件)
物料规划(见附件——物料设计稿)
(一)终端必须执行
DM单
吊旗
户外喷绘
横版
竖版
展架
海报
(二)终端选择执行
1、报纸广告
整版——横式、竖式
1/2版
2、促销TVC
两个版本:15秒、10秒
3、广播稿
三个版本:15秒、10秒、5秒
4、短信文案
5、电视字幕
6、巡游车
7、横幅
(三)办事处实施内容(见附件)
附件二:
办事处实施细则
序号
主要内容
完成时间
责任人
检查人
备注
1
活动名单提报
12月5日
办事处第一负责人
杨永胜
原则上所有市场需参加活动
2
活动产品货源储备
12月9日- 12月16日
3
活动预算/方案的审批/《活动物料分配清单》
12月7日前
4
活动物料制作
12月12日
例:吊旗、DM单、标价牌、X展架、海报(即统一执行)
5
分发活动物料(赠品)
12月16日
到达专卖店,
6
召开动员大会
12月7日-12月15日
7
收集活动照片
12月19日12:00前
客户经理
办事处经理
照片(卖店、宣传所有与活动相关照片)统一回传公司,凡少一个市场处以客户经理100元,办事处经理/副总5